|
|---|
|
|
|
|
|
|
G***Y
发帖数: 9698 | 1 内地洋奶粉渴市 售原产地4倍价
----------------------------------------------------------------------------
----
http://paper.wenweipo.com [2012-05-17]
香港文汇报讯（记者 王 北京报道）内地不断发酵的「毒奶粉」事件，使国产奶遭
遇前所未有的信任危机，原装进口的「高端洋奶粉」成为不少内地妈妈的首选。但据媒
体透露，内地售卖的「洋奶粉」价格竟达到国外官网售价的4倍！甚至在东南亚或者韩
国等国家，这些产品价格都仅是中国内地市场的一半。「洋奶粉」在中国内地的售价是
名副其实的全球最高。
据内地媒体援引一位妈妈的「洋奶粉」购买经指出，「以前，德国原装进口的有机婴幼
儿奶粉2段在吉之岛购买，价格为318元600克。但通过淘宝直接找德国代购洋奶粉『水
货』，价格仅仅为160元左右，比内地的超市便宜了整整一半。」而在该产品的德国官
网，售价仅为9.95欧元，按照现行汇率换算，约是人民币80元，仅为内地销售价格的1/
4。
均价破300元大关
据悉，近几年间，洋奶粉均价已经从200元迈上了300元大关。经过去年底调价后惠氏
旗下高端品牌「启赋」1段已卖到408元，而雀巢的超级能恩1段也卖到了318元，并将容
量从900克调低到800克。
报道指，据乳业专家王丁棉介绍，进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税
和检测费，这两项大约占到原售价的28%-30%。除此之外，如果奶粉长期积压在口岸不
运走，可能会生成少许的停仓费用。而即使加上运费等费用，一罐重量为850-900克的
进口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也仅为80-90元。
消费者追捧贵价货
专家认为，洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理。一家「洋奶粉
」在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查，结果显示中国母亲样本中49%的被访
者认为「高价格意味着高质量」，这也给奶粉厂商提供了提高毛利率的思路，常常推出
新产品或升级配方以标榜「高端」、「超高端」。统计更显示，国内「高端奶粉」销售
占比已经高过全球平均水平。
东方艾格农业谘询公司分析师陈连芳也指出，「洋奶粉」能多次涨价，根本原因有三
条。首先是刚性需求，厂家看准了消费者不会因为婴幼儿奶粉价格高而不买；第二是国
内的乳制品经常出现各种问题，给「洋奶粉」价格上涨的机会；最后，一旦认定小孩食
用某品牌后家长很少愿意更换。
不过陈连芳也表示，从婴儿奶粉的成本构成看，主要是直接原料成本加上销售、财务
和管理费用、所得税等，其中在华营销成本有可能会较高。 |
|
|
|
|
|
|
