亚马逊推移动游戏背后的战略 - PDA版

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PDA版 - 亚马逊推移动游戏背后的战略

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野心勃勃的亚马逊开始觊觎游戏领域了。亚马逊游戏工作室（Amazon Game Studio）已
经推出了第一款移动游戏 Air Patriots，不仅支持自家 Kindle Fire，该游戏还登陆
了Android 以及 iOS 平台。
作为一款塔防类的游戏，Air Patriots 需要玩家精密地对战斗机进行排兵布阵，击退
入侵的坦克。
Air Patriots 的赢利模式非常简单，采用增值道具付费的方式。
亚马逊工作室执行主管 Ernie Ramirez 称，他们开发这款游戏的目标是容易上手。他
还表示，亚马逊游戏工作室在未来还将推出更多具有吸引力的游戏。
此举可看作亚马逊正式进入游戏市场的标志。亚马逊游戏工作室于今年 8 月成立，此
前它在 Facebook 上发布了一款网页游戏——Living Classic，但反响不理想。该游戏
日活跃用户仅一万人，而另一巨头 Zynga 某些热门游戏玩家多达数百万。
作为一个非常成熟的行业，游戏领域原本进入门槛相对较高，但随着社交网络平台和移
动设备的兴起，游戏逐渐走向轻量化、移动化和互联网化。事实上，在社交网络应用之
外，游戏已然成为几大移动平台以及 Facebook 上第一大应用别类。相对于传统客户端
游戏，网页游戏和移动端游戏开发周期更短，渠道更广，运营要求也不高。来钱快是很
多公司进入这一领域的重要原因，但除此之外，亚马逊显然有更大的战略构想。
对于低价销售的 Kindle Fire 系列平板，内容资源才是其生态系统的关键所在。图书
、音乐、电影之外，向用户提供更多原创内容显然能够吸引到更多用户，而此前尚无建
树的游戏领域绝对是一块肥沃之地，这对丰富内容生态具有重大意义——一款成功的游
戏通常可以吸引用户长达数个小之久。
在自身资源整合方面，亚马逊可以通过打通社交平台 GameCircle、借助 Whispersync
同步游戏进度提升游戏体验。
但是与 Xbox 和 PlayStation 有所不同，亚马逊并未将游戏封闭在自家平台之上。亚
马逊可能是希望借助自主开发更深入地了解开发者在跨平台游戏开发中面临的困难，从
而知己知彼，进一步加强平台建设。
近些年，亚马逊在内容建设的触角已经蔓延到各个领域，电影业、出版业……比如今年
年初亚马逊投资了 Clive Barker 的电影，又与 Netflix 合作进行电视内容的生产，
此外还出版了电子漫画书《Blackburn Burrow》。

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