r**m
发帖数: 1825 | 1 手机娱乐圈时代: 人生如戏，全靠演技
[ 拂髯客 ]
从技术上和产业链上，手机行业比较成熟，高通和MTK提供了成熟3G硬件解决方案，
Goolge提供了操作系统。此外能做芯片的厂家还包括nvidia, intel，marvell, 海思等
等。国内厂家大部分做的是在通用方案基础上，做硬件设计/结构件设计和软件界面（
就是各类的UI和锤子所谓的OS）。MTK比高通做得更绝的是，本身所带的软件基本上没
多少bug,作为山寨厂家，不用改动软件，直接套个壳子就能卖。在这种情况下，竞争力
靠啥呢？乔布斯给大家做了一个示范，第一是堆砌硬件，第二夸工艺，第三，谈体验，
第四，装情怀。于是各家手机厂家都这么干，人生如戏，全靠演技，手机进入了娱乐圈
时代。
小米技术上的竞争力，主要在于它的MIUI, 这是它起家时吸引用户的手段。此后小米成
为国内第一家利用互联网飙演技的公司，抓住了一个中国市场的特色，“得雕死者得天
下”，利用掌握的互联网资源，包括微薄/新闻网站/各种论坛水军/雷兔兔跑分软件，
靠强大的宣传能力，创造了一种饥饿营销抢购/粉丝经营模式。貂丝最大的心愿就是很
少的钱买到高大上的产品，有逆袭的感觉。看小米的宣传ppt，一切往高大上包装。不
锈钢要说奥式体304,数控机床要说CNC，手机内存要说LP-DDR3，FLASH要说EMMC5.0,一
堆术语下来，立即高大上。记得有个笑话：人事总监：“您对电脑懂多少？” 应聘者
：“在我头脑里没有电脑这个词，只有微型计算机这样一个概念。一般的超级掌上型硅
单晶片时钟脉冲输出计算机（电子表）比较简单，我小时候常使用它的编解码运行程序
（闹钟功能）；至于多功能虚拟现实模拟器（电子游戏机）就复杂多了，不过我曾经完
整测试过多静态资料单元（只玩过关游戏卡）；长大后我开始对多频道超高频无线多媒
体接收器（电视机）产生兴趣，每天晚上会追踪特定频道的资料；至于传统的微型计算
机，最近我还用调制解调器通过ISP服务商跟国外的朋友进行多格式多字节实时传输（
上网聊天）；还有，我手下的一个工作伙伴（同学）经常在我的监控下进行主存储器与
磁化资料存储器之间的信号转化或信号取消（用DOS开机和删除文件）。”
雷军还投资了一个跑分软件叫Antutu，从而保证了它的跑分第一，不是第一就改算法，
成就了它的宣传语：不服跑个分。
从此之后，国内厂家纷纷效仿，各个厂家开始飙演技，水军开始混战。
锤子手机就是学小米，先搞Smartisan OS（网络笑话：SM art is an OS.其实还是一个
UI）,然后做手机。老罗的相声水平不输给郭德纲，并且将情怀引入手机界，也吸引了
无数的眼球。不过老罗锤子手机迟迟不能量产，是个大问题。老罗的解释是对于质量的
苛求。网上有人爆料说，锤子手机设计有问题，导致滚筒测试5次都过不了（业界的标
准一般是150次）。
国内传统手机厂商，虽然也学这种营销模式，但是演技水平还是差，华为荣耀学得最好
，也就是高中水平，雷/罗的水平都是博导水平。演技非华为所长，于是华为憋大招，
历尽千辛万苦，自己研发了全套手机芯片，并且领先高通，支持LTE CAT6。海思的科学
家，副总，王劲42岁的年华就不幸去世。中兴也在做芯片，不知道进展如何。
进入4G，目前推出芯片的就高通1家，MTK的尚未推出。海思的4G芯片只供华为，（网上
有消息说，海思芯片还供应了HP的平板）。高通的难度比MTK要大，4G网络也相当不成
熟。4G的难度第一在于天线技术。4g支持更多的频段，对于天线的挑战更大。第二，4g
难度在于软件LTE协议。4G网络还在建设中，覆盖不全，存在各种网络兼容性问题。这
时候互联网企业跟传统手机厂家的差别就看出来了。传统手机厂家推出4G手机相对较快
，小米/锤子之类的就迟迟不能推出4G手机。
关于小米4手机的个人看法：手机行业有个术语叫做CMF，就是色彩材料和工艺，这个决
定了手机的外观。米4花了最大的篇幅宣传的就是不锈钢边框，称呼为奥式体304.事实
上这个材料和工艺没啥高大上，不用说苹果，华为2年前的手机D2就用了，使用的是更
高级的奥式体316,据说是医用的，不会引起过敏。金属材质有理有弊，好处是好看，带
来的问题，一是金属边框本身影响天线，玩不好就要信号不好。比如iphone的信号门。
华为在P6上不但玩了金属边框，还上了金属电池盖，体现了射频天线技术能力暴强。小
米4开始网上很多人认为是金属电池盖，后来只是一个边框，而且4G搞不定，个人猜测
，也许是用了金属边框，导致天线搞不定有关。从拆机来看，现在的小米天线，支持4G
肯定需要重新设计。第二是加工难度大，工序多，影响产能，这意味着供货受到影响。
虽然4G没踩好点，小米营销能力超一流，国内的貂丝们就好这一口，所以继续看好。华
为自己有核心技术，产品一流，虽然营销差点，也还能活得不错。中兴联想酷派各有各
的活法，魅族oppo有自己的细分市场。锤子最艰难，看能否挺过这一关。
在手机这个娱乐圈，就要像赵本山卖拐，产品都要有噱头，不管是技术/工艺/体验还是
情怀，产品能卖出去，能活下去才是硬道理。 | r**m
发帖数: 1825 | 2 华为的技术牛的地方有这几个方面： [ 拂髯客 ]
1掌握了无数的通信专利，特别是4G，核心专利和市场份额在业界不是第一就是第二，
专利流氓也拿华为没办法。苹果要是拿专利打压华为的话，还不知道谁问谁收钱呢。
2 手机和基站的互动，可以想象，基站和手机芯片都自己做的，4G的几种制式，SGLTE,
CSFB,VoLTE,想支持啥就支持啥，想啥时候支持就啥时候支持。只要运营商同意，自己
升级个软件就行了。别的芯片厂商，就算高通也没有方便，所以肯定慢很多。别的手机
厂商当然就更慢了。
3 所谓的黑科技，还有谁比华为更了解基站做的，信号如何与基站交互的？所以可以直
接在基站和手机的交互上做优化，减少不必要的信号交互，从而降低功耗，延长手机使
用时间。华为所谓的智能省电技术，其中一部分就是这么来的。如果将来，华为的手机
和基站搞一些私有协议的话，别的厂商根本就没法比啊。
4 据说华为对操作系统和编译器都有专门的部门研究。基站已经在用自己的操作系统。
要是有一天变天，android不给用了，说不定华为的操作系统就起来了。技术不是问题
，生态圈是问题。变了天，就只能自己搞生态圈了。 | r**m
发帖数: 1825 | 3 手机圈的十月围城 [ 拂髯客 ]
看到大家感兴趣，我就多写一篇，说说我知道的情况。
其实手机圈是个围城，城外的想进来，城内的想出去。为啥这种情况呢？这从产业链看
起。
处于产业链上端的，有高通/MTK等芯片公司，三星/东芝等内存公司，各种显示屏的公
司，处于中段的，是手机设计公司，末端的是制造工厂。一个公司对产业链控制能力越
强，生存越有保障。
这方面，第一集团是三星和苹果。三星公司，有自己的芯片（当然，三星的处理器性能
比不上高通），自己的内存，自己的显示屏，自己的设计，自己结构件公司，自己的
PCB制造公司，自己的制造工厂，从头到尾都能自己控制，伴随韩国电视剧的强势入侵
，等于免费做了广告，再加上抓住了在高价位段产品竞争少，大屏手机高位段没竞争，
所以一路飙升。三星硬件能力强，软件依靠google,生存能力很强。苹果有自己的处理
器和封闭的软件生态系统，虽然没有自己的工厂，但是苹果的对生产工艺的研究之深，
控制之强，远超其他厂商，更远远超过制造工厂。有乔布斯的金子招牌，苹果手机销售
好，虽然硬件很多外购，但是对产业链控制能力非常强。
第二集团，众知名厂家，芯片是买的，内存是买的，显示屏是买的，制造是委托制造工
厂加工的，软件是google的，结构件也是委托加工的。大家都是买的，组装的，一通价
格乱战，靠啥挣钱？摩托的解决方案是，就是没方案，只好把自己卖了。先卖google,
后卖联想。nokia的解决方案是，软件咱用微软的，结果是又被卖了。华为的做法是，
搞芯片，就算打价格战，别的都一样，芯片是咱自己的，也能整个差价，挣个辛苦钱。
搞自己的制造工厂，提高生产工艺能力。当然，华为可能还在憋别的大招，它有个2012
实验室，专门研究各种大招。据说海思也是2012实验室的一个部门。此外，还学小米，
搞互联网营销。华为的互联网营销是基于机海战术的互联网营销，由于技术实力雄厚，
周周有抢购，月月出旗舰，出新机像下饺子一样。中兴的方案是，学华为，学小米。酷
派的方案是，机海战术，玩成本，玩制造。联想的方案就是重新玩IBM笔记本的案例，
靠摩托借尸还魂。vivo/oppo/魅族/一加，都是搞细分市场。
这个就是围城内的情况。小米这些互联网公司进来一看，就发现手机生存真的很惨，操
卖白粉的心，挣卖白菜的钱，不小心就栽了，必须想别的方法突围。不突围就是一个死
。小米的忽悠能力虽然也是核心竞争力，但是卖拐也得有个拐是不是，硬件它能买到的
，别人也能买到。别人能买到的，它不一定买得到。比如高通的骁龙805芯片才能支持
LTE CAT6，三星/LG都用了，小米就没用上。所以对待华为荣耀6的麒麟920芯片的挑战
的时候，靠改跑分软件来证明自己是跑分第一。不过老这么靠改跑分软化或者老偷着换
便宜芯片，这种手段用多了人家就不信了，一定要找别的方法突围。搞啥呢？搞情怀，
这个老罗已经用上了，不过没有硬件还是不靠谱。靠软件挣钱？在中国谁会给软件付钱
，唯一的办法是软件免费用，顺便卖广告，或者像QQ，在具有人气的平台上卖点游戏点
什么的。可是本来小米还有一个米聊，可惜被微信给山寨了，硬生生给挤死了，现在都
已经不提了。所以只好另找方向.有几个方向：
1家庭客厅设备，比如电视，机顶盒。这个方向根据故老相传，得三屏者得天下。三屏
就是电视，电脑，手机。电脑被微软占了，手机被苹果和案桌占了。所以大家都想占领
电视这个屏。在很久很久以前，UT的小灵通不行了的时候，就想靠IPTV转身占这个屏。
可是这个行业一直被广电打压着，要有多火也不可能。互联网盒子刚火了一把，就马上
被打压了。而且这个行业没有啥技术门槛，好点的，把手机改改就是盒子了，要是懒得
改，手机也是能当盒子用的。不就是装个APP嘛。除此之外，还有大批的网络机顶盒制
造商，华为海思/全志等提供了方案，芯片软件PCBA，啥都弄好了，大家可以按照方案
敞开了造，淘宝上多如牛毛。
2 网络产品：主要是路由器。路由器这个行业，一向活得比较滋润，利润率比手机高，
主要靠成本制造和控制能力。不过同样毫无门槛，各个解决方案完善。要玩大家就打价
格战。
3 可穿戴设备和物联网：这个是传说中高大上的未来。具体咋搞，谁也没看清方向。啥
眼镜了，远程控制开空调了，啥手欢控制运动啊，搞身份识别啊，到底那是真正的需求
，很难说。2G时代幻想3G，假设场景就是视频电话了，远程医疗啦，远程家庭控制了。
还有一个江苏老板认为可以用来看比赛赌钱。结果一个场景都没戏，倒是互联网从PC走
到了手机。现在这个时代再幻想这些，基于目前的形势看，个人认为，恐怕都不是真正
的大众化的需求。没人知道路在何方。
个人认为，小米与其说在布局，在超越苹果，不如说，在没有产业链控制能力的情况下
，如何走出目前的围城。互联网企业做法，不是所谓的深谋远虑下大旗，而是所谓的试
错，通过不断试错，试出方向。小米的模式，并不是拉低了手机的价格，而是拉高了手
机的价格，走出了一条国产手机也能卖高价的路。以前的国产手机几乎全部是千元机，
小米开了一个先河，国产手机终于占领了1000-2000,2000-3000的档位。之后怎么走？
小米在试错，大家在看着，然后跟进。小米的这些方向，华为荣耀全部跟进了。由于这
几个方向没有啥技术门槛，一旦有路，又将是一通乱战。手机这行业，就是个地狱模式
的恶性竞争行业。 | s******s
发帖数: 3694 | 4 写的还不错， 当笑话看。
小米和锤子及其他厂商的描述还挺准的； 华为的有点扯蛋， 什么手机和基站之间优化
什么的，华为有技术有芯片，死不了是肯定的，想活的好，还是得学苹果， 消费类产
品，把设计往死造。
雷布斯，做做山寨机挺好的，但丫带坏的是中国的整个硬件行业，你个逼格500亿刀的
公司，就不想点办法设计点自己高逼格的东西？
【在 r**m 的大作中提到】
: 手机娱乐圈时代: 人生如戏，全靠演技
: [ 拂髯客 ]
: 从技术上和产业链上，手机行业比较成熟，高通和MTK提供了成熟3G硬件解决方案，
: Goolge提供了操作系统。此外能做芯片的厂家还包括nvidia, intel，marvell, 海思等
: 等。国内厂家大部分做的是在通用方案基础上，做硬件设计/结构件设计和软件界面（
: 就是各类的UI和锤子所谓的OS）。MTK比高通做得更绝的是，本身所带的软件基本上没
: 多少bug,作为山寨厂家，不用改动软件，直接套个壳子就能卖。在这种情况下，竞争力
: 靠啥呢？乔布斯给大家做了一个示范，第一是堆砌硬件，第二夸工艺，第三，谈体验，
: 第四，装情怀。于是各家手机厂家都这么干，人生如戏，全靠演技，手机进入了娱乐圈
: 时代。
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