PDA版 - 台电 X98 3G以3.0%的用户关注度挺进前三 |
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2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
--平板电脑市场分析
2014-11-28 05:29:00 [ 中关村在线 原创 ] 作者：于海澜 | 责编：王彦恩
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第1页：品牌分析:苹果与三星关注份额超四成第2页：产品格局:苹果iPad产品包揽冠亚
军第3页：价格结构:平板产品均价呈下滑走势第4页：产品类别:国际品牌占据用户关注
优势第5页：存储容量:32GB平板电脑关注度上升第6页：厂商分析:苹果关注度集中于高
端市场第7页：苹果iPad Air 2（16GB/WiFi版）详细参数
产品：iPad Air 2（16GB/WiFi版） 苹果 平板电脑1品牌分析:苹果与三星关注份额超
四成
2014年第三季度中国平板电脑市场上，以苹果和三星为代表的国际品牌继续领跑品
牌榜，所占关注份额达到58.3%，产品用户粘性相对较高。参数方面，本季度8英寸以下
“mini”类平板热度大幅下滑，流失的关注份额主要转向8-9英寸和9-10英寸产品。
报告要点
•品牌结构：苹果与三星所占关注份额超四成。
•产品结构：Colorfly G808 3G产品价格优势明显。
•价格结构：2000-2999元价格段产品关注度上涨。
•产品类别：国际品牌旗下产品占据用户关注优势。
•操作系统：Android系统产品关注比例超六成。
•存储结构：32GB平板电脑用户关注度持续上升。
•屏幕结构：8-9英寸和9-10英寸产品热度大幅上涨。
•厂商分析：三星品牌关注比例呈上升走势。
一、市场概述
•Q3平板电脑市场一线品牌出货量下滑
IDC发布的第三季度全球平板电脑出货量及市场份额报告显示，本季度全球平板设
备出货量达到5380万台，较去年同期增长11.5%。值得关注度是，本季度出货量增速较
以往已经有所减缓，同时苹果、三星、华硕等一线品牌均出现市场份额的下滑，市场饱
和问题逐渐显露。
•平板电脑用户低龄化趋势逐渐显露
NPD集团最新报告显示，2014年4-14岁孩子使用平板电脑的占比正逐渐提高。在接
受调查的家庭中，31%的父母表示自己的孩子会使用平板电脑，这一占比在2012年仅为
13.0%。由此可见，随着电子设备在日常生活中渗透率不断提高，使用者的年龄正朝低
龄化趋势发展。
二、品牌关注格局
•苹果与三星所占关注份额超四成
第三季度平板电脑市场上，苹果继续领跑品牌榜，所占市场关注份额为25.6%。三
星以20.3%的用户关注度获得亚军，联想、台电处于第二阶梯，品牌关注度为9.9%和8.9
%。其它品牌用户关注度均在5.0%以下，彼此之间竞争较为激烈。整体来看，虽然五家
国产品牌进入本季度前十，但所占份额与国际品牌仍有差距
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q3中国平板电脑市场品牌关注比例分布
•Colorfly与酷比魔方均上升一位
对比Q2-Q3品牌关注度数据来看，本季度品牌格局发生微弱变化，Colorfly与酷比
魔方均上升一位，微软排名降至第八位，没有新晋品牌入围。关注比例变化方面，本月
三星与台电上升幅度明显，分别上涨3.5%和2.1%。苹果与华硕则出现不同程度下滑，其
它品牌浮动区间相对较小。
表 2014年Q2-Q3中国平板电脑市场品牌关注比例对比
排名 2014年Q2 2014年Q3
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 苹果 27.4% 苹果 25.6%
2 三星 16.8% 三星 20.3%
3 联想 9.8% 联想 9.9%
4 台电 6.8% 台电 8.9%
5 华硕 6.4% 华硕 4.5%
6 微软 5.0% Colorfly↑ 3.8%
7 Colorfly 3.3% 酷比魔方↑ 2.8%
8 酷比魔方 3.2% 微软↓ 2.4%
9 蓝魔 2.6% 蓝魔 2.3%
10 戴尔 2.5% 戴尔 2.2%
—— 其它 16.2% 其它 17.3%
产品：iPad Air 2（16GB/WiFi版） 苹果 平板电脑2产品格局:苹果iPad产品包揽冠亚军
三、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•苹果iPad系列产品包揽产品关注榜冠亚军
第三季度平板电脑市场上，苹果iPad系列产品包揽产品关注榜冠亚军，关注比例分
别为8.7%和6.2%。本土产品台电 X98 3G以3.0%的用户关注度挺进前三，联想 YOGA刺金
平板 16GB-3G等七款产品分列第四至十名中，所占关注份额集中在1.0%-3.0%之间，其
它产品用户关注度相对较低。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q3中国平板电脑市场产品关注排名
•Colorfly G808 3G产品价格优势明显
十款上榜产品分属六家品牌厂商，其中苹果两款入围产品高居榜首，三星四款产品
入围，其余四家厂商各有一款产品进入前十。参数方面，十款产品的平均屏幕尺寸约为
9英寸，大屏产品占据一定优势。其中，10.5英寸的三星 GALAXY Tab S T800（WLAN版
）售价最高，达到3300元；Colorfly G808 3G价格优势明显，报价仅为499元。
表 2014年Q3中国平板电脑市场最受关注的十款产品及主要参数
排名 产品名称 存储容量 屏幕尺寸 报价
1 苹果 iPad Air（16GB/WiFi版） 16GB 9.7英寸 3250
2 苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi版） 16GB 7.9英寸 2600
3 台电 X98 3G 32GB 9.7英寸 1199
4 联想 YOGA刺金平板 16GB-3G 16GB 10.1英寸 2800
5 三星 GALAXY Tab S T800（WLAN版） 16GB 10.5英寸 3300
6 三星 GALAXY Tab 3 7.0（T211） 16GB 7英寸 1250
7 Colorfly G808 3G 8GB 8英寸 499
8 三星 GALAXY Tab S T700（WLAN版） 16GB 8.4英寸 2600
9 微软 Surface 2（2GB/32GB） 32GB 10.6英寸 2450
10 三星 GALAXY Tab 3 8.0（T311） 16GB 8英寸 2000
产品：iPad Air 2（16GB/WiFi版） 苹果 平板电脑3价格结构:平板产品均价呈下滑走势
(二) 产品价格结构
•第三季度在售产品数量下滑86款
ZDC监测数据显示，第三季度在售产品数量为616款，较第二季度下滑86款。具体分
布方面，本季度500-999元和1000-1999元价格段产品基数相对较高，占比达到市场总和
的26.8%和31.1%。其它价格段产品数量基本持平，占比主要集中于10.0%-11.5%之间，
数量相对较少。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q3中国平板电脑市场不同价格产品分布
•第三季度2000-2999元价格段关注度上涨
第三季度用户关注度依旧主要集中于千元以上产品，其中1000-1999元价格段受用
青睐，所占份额接近三成。2000--2999元与3000元以上价格段较为接近，用户关注度分
别为24.6%和25.7%。关注比例变化方面，本季度2000-2999元价格段关注度上涨2.6%，
增加的份额主要来自3000元以上价格段，其它价格段保持稳定。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q2-Q3中国平板电脑产品价格关注比例对比
•平板电脑市场产品均价呈下滑走势
ZDC监测数据显示，Q2-Q3平板电脑市场产品均价波动明显，产品价格稳定性不足。
具体走势方面，7月市场均价延续了6月的上升趋势，攀升至本季度峰值2144元。8-9月
产品均价出现持续下滑走势，由2144元降至2052元，降幅接近100元。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q2-Q3月中国平板电脑市场产品均价对比
产品：iPad Air 2（16GB/WiFi版） 苹果 平板电脑4产品类别:国际品牌占据用户关注
优势
(三) 产品主要参数结构
1、产品定位
•娱乐平板电脑用户关注度超九成
第三季度平板电脑市场上，娱乐平板电脑占据市场主流，用户关注度突破90.0%，
优势明显。其它产品定位中，手机平板电脑以20.7%的用户关注度领跑第二集团，商务
平板电脑和笔记本平板电脑的产品关注比例则相对较低，分别为5.9%和4.5%。同Q2相比
，商务平板则小幅上涨并首次超过笔记本平板电脑。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q3中国平板电脑产品定位关注比例对比
2、产品类别
•国际品牌旗下产品占据用户关注优势
从产品归属地的角度来看，第三季度国际品牌占据用户关注优势，产品关注比例超
五成，达到58.3%。与之相比，本土品牌产品关注比例为41.7%，较国际品牌低16.6%。
关注比例变化方面，本季度国产品牌用户关注度保持上升趋势，较第二季度小幅上涨1.
9%。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q2-Q3中国平板电脑产品类别关注比例对比
3、操作系统
•Android系统平板电脑占据主导地位
ZDC监测数据显示，今年第三季度采用Android系统的平板电脑占据主导地位，用户
关注度达到62.3%。其它操作系统中，苹果iOS系统产品关注比例相对较高，所份额为25
.6%。Windows系统产品市场渗透率不足，用户关注度仅为12.1%。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q3中国平板电脑产品操作系统关注比例对比
产品：iPad Air 2（16GB/WiFi版） 苹果 平板电脑5存储容量:32GB平板电脑关注度上升
4、存储结构
•32GB平板电脑用户关注度持续上升
第三季度平板电脑市场上，16GB存储容量产品依旧受到用户青睐，所占关注份额达
到58.7%。其它储存容量中，32GB存储容量产品市场热度相对较高，用户关注度为19.2%
。8GB和超大容量产品用户关注度均不足10.0%。关注比例变化方面，本季度32GB产品关
注比例较Q2提高1.7%，增加的份额主要来自16GB产品。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q2-Q3中国平板电脑产品存储容量关注比例对比
5、屏幕结构
•8-9英寸和9-10英寸产品热度大幅上涨
从产品屏幕尺寸的角度来看，第三季度用户关注度分布较第二季度变化较大，8英
寸以下平板电脑虽然占据32.8%的关注份额，但较Q2却下滑8.0%。本季度8-9英寸和9-10
英寸产品热度大幅上涨，关注度分别提高4.9%和2.9%。与之相比，10英寸以上大屏产品
保持稳定，用户关注度为25.6%，同第二季度基本持平。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q2-Q3中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比
四、厂商分析
1、品牌关注比例走势
•三星品牌关注比例呈上升走势
Q2-Q3平板电脑市场上，三大平板电脑厂商所占关注份额始终保持在五成以上，用
户基础相对较高。具体走势来看，第二季度苹果品牌关注度走势平稳，占比在27.0%左
右浮动。第三季度则出现小幅下滑，由7月的27.2%降至9月的25.0%。
三星经历第二季度的平稳走势后，Q3整体呈上升趋势，在8月达到三季度峰值21.0%
，最终稳定在9月的19.8%。与之相比，本季度联想品牌关注度呈下滑走势，9月降至季
度最低值9.2%，较6月下滑2.7%。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q2-Q3三大平板电脑厂商品牌关注比例走势
产品：iPad Air 2（16GB/WiFi版） 苹果 平板电脑6厂商分析:苹果关注度集中于高端
市场
2、产品价格分析
•苹果用户关注度主要集中于高端市场
第三季度平板电脑市场上，三大平板电脑厂商中，苹果用户关注度主要集中于高端
市场，3000元以上价格段所占份额达到62.2%，较三星35.3%的关注比例优势明显。其它
价格段中，三星与联想在1000-2999元价格段投入较高，关注占比分别为63.5%和72.5%
，可见两家厂商的旗舰产品均集中于该价格段，竞争尤为激烈。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q3三大平板电脑厂商产品价格关注比例对比
3、单品关注率对比
•苹果旗下产品单品关注率相对最高
ZDC监测数据显示，第三季度苹果、三星与联想在售产品数量分别为22款、35款和
30款，占市场总和的14.1%。产品市场平均竞争力方面，苹果虽然产品数量处于劣势，
但凭借较高的用户关注度，单品关注率达到1.16%。与之相比，三星与联想由于用户关
注度较为分散，单品关注率仅为0.58%和0.33%。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品
牌的产品平均竞争力。）
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
（图）2014年Q3三大平板电脑厂商在售产品数量及单品关注率对比 |
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