PDA版 - 唱衰三星，国产手机厂商的狂妄与短视(转载） |
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发帖数: 73 | 1 今年二季度以来，小米、华为出货量超三星一事引发了行业的热议，之前三星牢牢占
据着国内智能手机市场榜首的位置，而如今小米和华为却打破了这种格局，所以，不少
人认为，这标志着三星走向衰退，整个行业也弥漫着唱衰三星的论调。
不过在笔者看来，这种论调不过是国内厂商的借势炒作而已，同样的论调此前也用
在了苹果上。记得在2013年初发布GalaxyS4，三星电子创纪录实现90亿美金纯利润，博
得外界的一片看好；另一边苹果股价跌破400美元，市场份额快速下滑，在这个阶段，
唱衰苹果的论调也不少，但“然并卵”，苹果稍事调整后逆势崛起，不仅市场份额得到
了巩固，股价也创出了新高。可以想象一下，今天国产手机厂商对三星唱衰，也许几年
后，他们就会发现自己今天的行为是很可笑的，因为对三星的盲目唱衰完全是一种狂妄
与短视的行为，为什么？
三星仍然是名副其实的“全球第一”
单看中国市场，三星确实已经从榜首滑落了下来，但在全球市场来看，三星仍然是
名副其实的老大，甚至小米、联想、华为三者份额叠加也不敌三星，既然如此，国产手
机又凭什么因为在国内超越了三星而“沾沾自喜”呢，这岂不是“坐井观天眼光浅”吗？
就目前的情况来看，随着竞争的白热化，国内手机市场的发展空间已经没有之前那
么大。这意味着国内手机厂商如果要寻求可持续发展，就必须将目光转向更广阔的海外
市场。事实上，的确有一些国产手机在执行全球化策略，只不过没有取得预期的成绩，
和三星的轻车熟路相比，国产手机进军海外市场面临的挑战是非常艰巨的。既然如此，
笔者认为国产手机应当积极向三星取经，寻求可靠的全球化策略，而不是在国内对三星
嗤之以鼻。
国产手机赶超三星凭的是价格，而非品牌和品质
即便是在国内三星已经被国产手机所赶超，我们也要分析一下这背后的原因，这真
的意味着国产手机核心竞争力超过了三星吗？答案显然是否定的。近年来，国产手机的
价格战愈演愈烈，各种降价促销、话费补贴、机海战术层出不穷，正是这种“赔本赚吆
喝”的策略才让国产手机在市场份额上超过了三星。
从另外一个角度我们也可以得出这样的结论，就是在中高端手机的市场份额上，三
星仍强于绝大多数国内厂商，3000元以上的高端市场几乎被三星和苹果垄断。从这一点
我们也不难看出，价格战是国产手机赶超三星的根本因素，而在品牌和品质上，国产手
机仍未实现对三星的超越。
而且，价格战所带来的弊端也非常明显，一方面，价格战会对品牌影响力造成负面
影响，由于品牌附加值降低，厂商很难在消费者心目中树立起高上大的形象，这不利于
长远发展；另一方面，由于厂商对价格战存在严重依赖，一旦价格优势不再，用户就会
抛弃它选择其他更廉价的产品，其市场份额会立马下降，毫无用户忠诚度可言。
要想超过三星，国产手机还需多下点功夫
那么国产手机到底要怎么做才能全面超越三星呢？所谓“见贤思齐”，在以三星为
PK对象之前，最好看看三星到底有什么强项。在笔者看来，三星的强项主要分为三个部
分，分别是营销体系、产业链、技术专利。
在营销方面，三星具备强大的全球营销能力，能根据不同的区域制定不同的营销计
划，无论是欧美、亚太或是非洲、拉美市场，三星手机可以轻松地出现在全世界任何一
个角落。如果没有强大的营销体系，三星是不可能取得这样的成就的，毕竟全球市场具
备多元化的特性，单靠某一种营销策略难以适应复杂的市场需求。
在产业链方面，三星堪称强大，其产品线覆盖至芯片、显示屏等多个领域，完整的
产业链可以优化三星的手机业务，降低生产成本，提高生产效率。更重要的一点是，三
星不会因为配件问题被竞争对手“卡脖子”，拥有强大的自主话语权。
在技术专利方面，三星更是领先不少，除了曲面屏之外，三星还拥有很多傲人的专
利技术，比如可用眼球和眨眼控制屏幕的技术专利、可使用户通过头部运动来控制手机
的技术专利等等。这些技术将成为未来手机行业发展的重要驱动力量。
通过上面的分析我们不难看出，三星虽然在国内市场被超越，但并不代表三星已经
走向衰退的道路，对国内手机厂商而言，要赶超三星还任重而道远。另外，有媒体报道
，三星S6edge plus即将在纽约发布，作为三星新一代旗舰新品，三星S6 edgeplus在配
置上将达到三星现有顶级水准，而其外观设计也将成为三星工业设计的新标杆，相信该
产品发布以后一定会给市场带来轩然大波。 |
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