PDA版 - 旗舰保形象，低端保市场 国产手机畸形态势背后(转载) |
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K****1
发帖数: 47 | 1 前段时间魅蓝Note 2、荣耀4X先行发布，打得小米喘不过气来，没想到小米釜底
抽薪，拼着坑队友联发科的节奏，推出799元的红米Note 2，甚至剑指魅族MX 5！而锤
子也不低调，接连爆出中低端机型坚果的相关信息。国产手机品牌在低端市场的发力，
有目共睹。
与之相反的是，高端市场却愈发低调。不仅机型推出时间延长，而且在硬件配置
、外形设计、功能创新等层面，都趋于保守，彻底沦为国产品牌为维持形象而存在的象
征符号。旗舰机型保形象，低端机型保市场的畸形态势，是国内智能手机竞争愈发激烈
，用户消费愈发理性的综合产物。
低端机型横行：为市场份额，利润贴地飞行亦无所谓
近段时间，美国用户羡慕中国用户可选智能手机机型多、价格低、性能好、功
能全 的消息疯狂在微博、微信上传播着。之所以能做到这点，与国产手机品牌的“努
力”是分不开的。原本低端机型只是整个智能手机市场的一种补充，红米、魅蓝、大神
、乐檬、威武等，都只是国产手机品牌下分支的子品牌。确切来说，附属于这些子品牌
的低端机型，在诞生之初就没有承担攫取高额利润的任务，只是国产品牌下探，抢夺市
场份额的排头兵。
但随着国内智能手机市场竞争的激烈，局面渐渐失控。为了抢夺市场份额，低
端机型开始变得“名不副实”。不仅价格一再降低，硬件配置、外形等也不断提升，就
连系统也与高端机型相差无几。在这样的情况下，结合智能手机更新迭代的加快，用户
的选择自然从追求高端机型的高大上，转向性价比更高的低端机型。
事实也证明，低端机型正在愈发受到用户青睐。魅蓝Note 2多次成为电商促销节销
量冠军：前段时间是在京东618大促上的手机热销单品冠军，近日则夺得苏宁818大促手
机品类销量冠军。而红米Note 2在首发当日即获得80万台销量，创造不小奇迹。
但销量屡创新高的背后，是利润贴地飞行的现实。国产手机品牌历来对低端机型的
利润率避而不谈，讳莫如深。此前消息表明，苹果、三星等赚走全球手机利润的99%，
留给国产品牌的不足1%。再留给低端机型的利润空间，可想而知。
高端机型黯然：沦为象征符号，销量堪忧亦要坚持
低端机型在市场上的如火如荼，与高端机型的黯然形成鲜明对比。无论是靠N个版
本维持曝光率的小米Note、新发布的魅族MX 5/一加2、努比亚Z9系列，还是华为即将发
布的Mate 8系列等，都处于叫好不叫座的诡异态势。媒体评测一边倒的叫好声，和用户
认可程度高但购买欲较低形成鲜明对比。
甚至还有“小米Note被红米Note 2完爆”、“魅族MX 5被魅蓝Note 2反杀”等多个
搞笑段子在网上流传，国产高端机型似乎沦为配角和勉强维持国产品牌形象的象征符号
。在溢价能力不足的情况下，高端机型并不足以成为支持国产手机品牌进军真正高端市
场的驱动力。
但要想真正跟国外品牌竞争，国产高端机型即使销量堪忧也要咬牙坚持——万一
就“中大奖”了呢？抱着死马当活马医的心态，高端机型的更新换代也是每年都要做的
事。只是其中的利弊，就看国产手机品牌如何取舍了。
畸形态势发展 回归正常需多方努力
据工信部日前发布数据，国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%——可喜可
贺的数字。但相对而言，高端市场还是被苹果、三星牢牢把持住。iPhone 6/6 Plus的
强势自不用说，即使是一直被唱衰的三星，其刚刚发布的Note 5、S6 Edge等仍然是对
高端机型有需求用户的首选。国产高端机型，只是在勉力维持生存而已。
低端机型的狂暴、高端机型的低迷，成为目前国产手机品牌高速发展历程中的畸形
态势。如果按照正常情况，应该是同步发展，二者之间的销量等不会过大，都有固定的
消费群体。而不是现在这样，高端机型的消费群体主动将注意力低端机型市场。
要想让国内智能手机市场回归正常，需要多方努力。国产手机品牌只是其中一个重
要节点，必须配合上游材料提供商、下游渠道等共同将市场消费趋势拨回正常轨道。如
果放任不管，按照这种形势发展下去，对任何一个节点，都会造成伤害。 | a*****y
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