PDA版 - 小米“安卓小王子”革了谁的命？(转载） |
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发帖数: 7 | 1 关注度锐减的小米，在2015年并没有劲爆的新品发布会。一台小米Note开了8次发布会
，这是小米在产品上无力的表现。因供应链问题无法如期发布小米5，再不发布新品无
疑会被魅族、荣耀等对手在舆论上压制，这是小米4C这部被小米内部称为“安卓小王子
”诞生的背景。
就在小米4C发布会前夕，一场闹剧上演。魅族Pro5发布会外地媒体入住酒店，与小
米4C发布会在同一家酒店，这种巧合被媒体解读成为一场撕逼大战。多家媒体疯狂的八
卦过后，小米热度空前高涨，雷军也在媒体到来后兴冲冲的赶到会场，发布了号称本年
度旗舰的小米4C。
营销与价格的失衡
从小米4i到今天的小米4C，很多人都会发现，这种命名机制是在效仿荣耀。对于小
米4C，受新广告法的限制，小米为这部机器取了一个非常形象的称呼：安卓小王子。言
外之意，性价比超强。
从配置上来看，搭载了高通808处理器，2GRAM和16G的ROM，加上5英寸1080P的屏幕
，支持全网通2.0的小米4C仅卖1299元，性价比确实很高。与荣耀的同档产品相比，小
米4C也可以说是有过之而不及。
冷静思考就不难发现，小米4C在小米手机产品线上的定位是什么?低端的红米，还
是高端的小米Note，抑或是小米固守的1999元大本营?仅从价位上来看，小米4C是在低
端红米和小米4两者之间的一个过度产品。然而，小米错误的将小米4C定义为“安卓小
王子“，打破了营销与小米价格体系上的平衡。
在早期的营销中，小米Note被称为安卓旗舰，售价为2999元。而定义为“安卓小王
子“的小米4C，顶配版不过1499元，价格相差上千元。价格上，小米4C对不起“安卓小
王子”的身份;配置上，小米4C会对小米4形成一定的冲击。这种失衡，或许是小米没有
料到的。
按照现有的营销逻辑，小米Note是安卓旗舰，小米4C是安卓小王子。那么即将到来
的小米5，是安卓大王子，还是?在价格上，小米5的价格区间已经被牢牢锁定在1999元
。如无意外，采用高通820处理器的小米5，届时又将小米Note这个安卓旗舰颠覆。
不难看出，小米近期上市的产品，以及仍在规划中的产品，营销与价格已经严重失
衡。小米4C，是营销与价格失衡的一个序曲。新旧产品线在配置和价格上的互博，是小
米前进过程中不可忽视的一个危机。
将换配件合法化
轰动的红米Note2的换屏风波未了，红米2A换屏事件又被一些发烧友曝光。对此，
小米官方振振有词的回应，称换屏纯属子虚乌有。随着消费者的觉醒，小米这种回应的
信服力已经大打折扣。
在小米4C发布后，小米居然用一段文字将换配件这样的违法行为合法化。在小米官
方网站，关于小米4C产品介绍的底部有这样一段文字：小米保留引入相同品质和技术指
标供应商的权利。
也就是说，未来上市的小米4C，如果发现其中的配件与发布会上不同，小米是无需
负责的。提前在小米4C宣传页面上给出这样的解释，难道是要为更换配件打下基础吗?
不可否认，一旦上市的小米4C配置出现与此前宣传不符的情况，小米将可以用这句话来
规避风险。
可是高明的小米忽略了一点，如此冠冕堂皇的为换配件找借口，变相的承认了之前
红米Note2和红米2A有换配件的事实。试想，如果此前红米Note2和红米2A没有更换过屏
幕，为何小米4C特意在引入相同品质和技术指标供应商的权力上做解释呢?
翻阅了一下其他厂商的产品宣传页面，均未出现“保留引入相同品质和技术指标供
应商的权利”字样。看来，小米再次颠覆了国内智能手机行业的潜规则。在法律上，小
米将换配件合法化的做法是否合理尚不得知。可以肯定的一点就是，小米这一做法，必
将失去众多用户的信任。
渐行渐远的饥饿营销
提到饥饿营销，国内不少用户习惯的与小米划上等号。自红米Note2开始，小米倡
导的抢购模式已经不复存在，刚刚上市的“安卓小王子”，同样也不再是抢购，不是期
货，而是现货销售。
众所周知，小米之所以不再推行抢购模式，是因为小米手机销量已经呈现出下滑的
态势。此前雷军称，2015年手机销量要突破1亿部。在今年上半年，小米的销量仅有
3470万台。与此同时，小米调整2015年销量预期为8000万部。这一变化背后，是小米手
机市场热度的晴雨表。
在魅族、荣耀、乐视等对手的步步紧逼下，小米的市场被蚕食。这样的竞争格局之
下，小米如果仍旧玩期货，结果可想而知。几年前，小米用“抢购”模式，颠覆了国内
智能手机的销售模式，并且一度成为热门的销售模式。眼下，小米在颠覆了对手后，又
把自己所擅长的饥饿营销颠覆，这种巨变，同样是小米增长乏力的表现之一。
两款手机都摒弃了饥饿营销，这意味着在小米的成长过程中，饥饿营销已经渐行渐
远。从另外一个角度来说，小米自己革了自己的命。当然了，小米也不愿意革自己的命
，国内手机市场的格局，以及对手们的压力，让小米必须革掉饥饿营销的命。
事实上，从小米4C这款被称为“安卓小王子”的产品来看，这并不是颠覆对手的一
款产品。从小米1代用高性价比颠覆国内智能手机市场，到效仿荣耀产品命名，再到营
销与价格上的失衡，以及摒弃饥饿营销……小米最近在革自己的命。So，小米的“安卓
小王子”既便热卖，革掉对手命的同时，也革掉了自己的命。 |
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