PDA版 - 暴跌 砍杀 7000亿没了，苹果崩了！ |
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发帖数: 1 | 1 9月13日，苹果正式发布了3款新iPhone，没想到随后就噩梦连连。
上周四，苹果发布了第四财季财报，iPhone出货量不及预期，华尔街的大佬们立即翻脸
，股价跳空暴跌。
上周五，苹果股价大跌6.63%，创下2014年以来之最，就在苹果鼻青脸肿之际，昨日，
再度暴跌2.84%，股价收报201.59美元，使得这家全球最大市值公司，市值从1.07万亿
美元，暴跌至9737亿美元，两天没了996亿美元(近7000亿人民币)。
今天，苹果又被爆出iPhone XR、XS遭全面砍单，其供应商富士康或被迫裁员。 经销商
透露，iPhone XS销量大大低于预期，“这一切，都是高价惹的祸。”有分析师认为。
与此同时，IDC最新的全球手机出货量报告，也给苹果浇了盆冷水。华为全球出货量暴
增，不仅将苹果甩在身后，而且追赶三星的势头强劲。
与被看衰的苹果不同，华为Mate 20系列10月16日伦敦发布会后，捷报频传，Mate 20
Pro的同期销量已达到之前的爆款产品—华为P20 Pro的400%，创下了新的记录。
“Mate 20 Pro的先进技术已经征服了所有人。” 欧媒的感叹，和苹果被吐槽形成了强
烈的反差。
part.1
苹果股价暴跌，市值回落至万亿美元以下
距离苹果发布三款新产品引起的舆论热潮过去还没有多久，一份财报将苹果公司直接推
到华尔街，这次“得罪”的可不是普通老百姓了，而是金融圈大佬们。
11月1日，苹果发布了第四财季财报。数据显示，苹果第四财季共售出4688.9万部
iPhone，同比基本持平，低于市场平均预计；共卖出969.9万台iPad，同比降低6%；共
卖出529.9万台Mac电脑，同比跌了2%。
从销量来看，三大核心产品均未达到预期。同时，苹果的业绩展望也令投资人不甚满意。
净营收为629亿美元，比去年同期的525.8亿美元增长20%，超出市场预期的615.7亿美元
；净利润为141.2亿美元，比去年同期的107.1亿美元增长32%；每股摊薄收益2.91美元
，超出市场预期的2.78美元。
发布财报当日，苹果公司宣布，将不再公布所有产品的销量。苹果表示，销量对于今天
的苹果而言，意义已经远不如昔日。
在披露财报的当天盘后交易中苹果就一度缩水700亿美元 ，而上周五美股开盘，苹果股
价重挫7%，截至收盘，苹果大跌6.63%，创出2014年1月至今4年多以来的单日最大跌幅
。 作为其大股东之一的沃伦·巴菲特，执掌的伯克希尔哈撒韦公司当日的损失超过35
亿美元。
这种下跌趋势还在继续。本周一截止收盘，苹果股价下跌2.84%，至201.59美元，市值
暴跌至9737亿美元。自最新财报公布之后，该公司股价已累计下跌近10%。
苹果公司公布最新财报后，遭到多家投行降级。美银美林将苹果的评级从买入降至中性
，同时将目标价从235美元下调至220美元；摩根士丹利对苹果的目标价从247美元下调
至了226美元；Rosenblatt 证券将苹果股票评级由买入下调至中性，目标股价下调3.6%
，至200美元；罗森布拉特证券周一把苹果股票评级从“买入”降为“中性”，称这家
公司将很难在2019年下半年用更高的售价抵消iPhone销量疲软的影响。
part.2
与用户渐行渐远的苹果
中国因为人口基数大，一直以来，不管对于哪个国家来说，中国市场都是巨大的。 如
今，苹果在华遭遇滑铁卢，其实能够反映出很多的问题。
从2015年开始，苹果在中国市场的销量和营收处于不断下滑的趋势。市场份额也在华为
、小米、OPPO等国产品牌的崛起中被抢占。
也正是因为销售量和营业收入的下滑，苹果开始采取高定价策略，准备换个方法讲故事
了。从iPhone 5开始，苹果涨价越来越厉害。5288元、6088元、6388元、6688元、8388
元...今年9月，迎来史上最贵iPhone，12799元。
9月的新品发布会结束没多久，就有媒体做了调查，结果显示，大家看了新产品之后，
购买意愿并不高。而且大多数网友对苹果的不满就在于 ，价格过高的同时，产品创新
不足 。一时之间，网友的吐槽将“苹果创新了什么”、“苹果创新了价格”等话题送
上了热搜榜，热度迟迟不退。
当时就连苹果经销商都忍不住感叹， “现在卖iPhone，就跟炒股一样，根本不敢持货
，有单子来了，再到商家去跟货，就怕砸在手里” 。
公开数据显示，今年9月发布的新品iPhone XS MAX销量仅为48万台，iPhone XS的销量
仅为8万台，远低于苹果和业界预期。
今日早间，有媒体报道称，由于新款iPhone XR需求低迷，苹果要求它的顶级智能手机
组装商富士康和和硕停止增设iPhone XR专用生产线的计划。目前苹果已对与其合作的
代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少其10%的
Phone XR订单。
这也就意味着，在原本苹果新品销量不佳的情况下，后续的销售预期也并不乐观。苹果
手机卖不出去了！
反观华为十月发布的新品，不高的价格，再加上满身黑科技加持，刚开始售卖，就供不
应求。中国网友们都在微博下纷纷“骂”起余承东：本来因为海外版的高价格骂你，现
在看到国行版这么便宜的价格，要夸一下你，结果抢的太快，买不到货，我又要骂你了。
即使在海外定价万元，也阻挡不了疯抢热潮。马来西亚、新加坡、欧洲各地，华为旗舰
店外都可以看到排着长龙购买华为手机的人群。在口碑方面，华为新品得到了欧洲各大
权威媒体以及外国网友的一致好评。
华为厚积薄发，奋起直追。继2018年第二季度全球出货量首次超过苹果之后，苹果并未
吸取教训，依然一意孤行，定出了更高的价格。果不其然，第三季度，华为再度位居第
二，仅次于三星。
余承东曾在新品发布会上表示 “不追求销量和利润，斥巨资投入技术，打造性价比最
高的手机是我们坚持的道路。” 华为用产品告诉大家： 追求用户满意度，我们是认真
的。
在乔布斯时代，即使是价格比同类型手机贵，大家也愿意接受，销售量也是只涨不跌。
而今天的苹果，所搭载的技术已经无法再吸引消费者，性能无法支撑高昂的价格。
2009年，乔布斯抨击亚马逊公司的Kindle电子书阅读器，他认为亚马逊决定不公布
Kindle销量的做法证明了该设备的销量并不高。
九年过去，苹果采取了类似的做法。 这是否说明，曾经创造销售神话的苹果，已经无
法再凭此讲述一个精彩的故事了。 |
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