刘德华奥迪广告抄袭北大满哥深究车圈“抄袭门”的背后乱象 - PDA版

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PDA版 - 刘德华奥迪广告抄袭北大满哥深究车圈“抄袭门”的背后乱象

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最近，一向以内敛低调著称的奥迪，却在“小满”节气发布的视频广告《人生小满》中
惨遇“翻车”。5月21日，这则VCR短视频在各平台扩散后，迅速赢得了大家的交口称赞
，精致的
画面、静雅的旋律配合天王刘德华娓娓道来的人生感悟，瞬间引爆全网热烈反响，“人
生态度”、“哲学智慧”、“最佳文案”等等溢美之词如同漫天雪花蜂拥而至。
而仅仅相隔一天时间，奥迪官方微博就小满广告抄袭一事发布致歉声明。同时称，该视
频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。奥迪原本是希望借
助中国传
统二十四节气中的“小满”来提升品牌的文化韵味，同时进行深入人心的广告传播，谁
能想到优良的制作，重金聘请天王演艺，最后却毁在了整部广告视频的“基石”文案上
面。
平心而论，要是抛开抄袭因素，这条短片的水准相当突出，文案也很有高度和内涵。既
贴合了中国传统文化，也拉近奥迪品牌与中国消费者之间的距离；又蕴含着丰富的人生
哲理，让
品牌内涵深入人心。同时，全片中那壮阔的绿色梯田、秀美的喀斯特地貌和雾气氤氲中
的林中大树，将我们暂时抽离了当下的困境，置身于一片生机盎然的绿色“桃园”中。
同时，全
篇文字中都未出现“奥迪”二字，反而将品牌的低调内涵与高级品位做出了完美诠释。
“抄袭”事件在网上迅速发酵，短时间内就冲到热搜第一的位置。事后，虽然奥迪第一
时间向刘德华、“北大满哥”公开致歉，但是抄袭事实已成定局，必然对品牌口碑造成
无法挽回
的损失。
为何要抄袭广告文案？
看来是这位导演彭杨军尝到了“甜头”，胆子也越来越大，没想到这次在奥迪广告片的
拍摄中遭遇了“翻车”。古语有言，“常在河边走，哪有不湿鞋”，做事不能靠运气、
依靠侥幸
心理，因为你根本就不知道什么时候就会“爆雷”。尤其是对于大公司而言，失去了“
信用”这块金字招牌，随着后续订单的不断减少，那离企业寿命的终结也就不远了。正
所谓“千
里之堤，毁于蚁穴”这句话于企业、于个人都同样适用。
奥迪为何没有发现文案抄袭？
作为始作俑者的上思广告因为深陷“抄袭门”，名誉扫地、被人唾弃，可以说这是咎由
自取，不值得我们同情。但我们同样还有个疑问，为什么作为“金主爸爸”的奥迪竟然
没有发现
视频中通篇文案都是抄袭的呢？只要把文案放到百度上搜索一下，就能发现在2018年就
已经有相同文案了。这只能说明奥迪的不专业，缺少规范的审核流程，从奥迪事后发布
的声明也
能看到，品牌承认在此次事件中监管不力、审核不严。没能赢得满堂彩，最终却惹来了
一身骚。
而且从奥迪发布的致歉声明中，没有让人感受到十足的诚意。虽然品牌对两位当事人北
大满哥和刘德华都做出了道歉，但是按照我们正常理解，作为抄袭的主要“受害人”北
大满哥应
该放在致歉的第一位置，参与拍摄的刘德华应该放在第二位置，对道歉人的前后关系也
能看出奥迪对事件的真实态度。
抄袭事件层出不穷道歉就好了？
除了本次的奥迪“抄袭门”和宝马的创意抄袭之外，汽车企业的宣传广告也引发了更多
人的关注。据多家媒体报道，东风本田汽车的一则广告也被指抄袭。由“汽湃”发布的
名为《我
和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待》的商业视频，所拍摄的内容与成都
远家品牌创始人宁远女士的经历雷同，对宁远及其团队构成了感情伤害和不利影响。“
汽湃”表
示“目前该视频和相关图文推送都已经下架” 。东风本田相关负责人也回复媒体称“
已收到相关信息，目前正在内部解决沟通中”。
都说国内汽车圈越来越卷，没想到汽车行业的外延汽车广告也会在抄袭的漩涡中越来越
卷。为什么汽车创意广告的抄袭屡禁不绝，而且有愈演愈烈的趋势？说白了，就是抄袭
成本低，
处罚程度弱，这就可以让企业更大地获利，就算事情曝光了往往也就是一份致歉声明这
样的危机公关来草草了事。小编之前也遭遇过拍摄的摄影作品被盗用的情况，当我联系
平台后，
对方也只是对作品进行撤除处理，也没有给出一个合理的解释与补偿。不过，中国对知
识产权的保护也在逐步加深，相关的法律条款更加详细，严惩力度不断加大，后续抄袭
的代价将
会越来越大，这是不容置疑的。

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