报告称中国富裕阶层达1.2亿人多住在中小城市 - Returnee版

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波士顿咨询公司昨日上午在北京发布《中国新一代消费推动力》报告称，中国新兴富裕
消费者将成为推动中国消费市场未来十年增长的关键力量。到2020年，这一消费群体预
计达到2.8亿人，购买力达3.1万亿美元，占全球消费总额的5%。
3年内将超过日本成为世界第二大消费市场
报告称，尽管经济增长放缓，但预计中国未来3年内将超过日本成为世界第二大消
费市场。其中一半增长将来自当前的富裕消费者。
报告称，现在中国的富裕阶层人口已经达到1.2亿，其年均购买力为5900亿美元。
中国是唯一一个拥有大量富裕人口的新兴市场。即使只考虑申报收入，中国仍拥有5000
万富裕消费者，比印度700万、巴西2600万、俄罗斯1000万的富裕消费者之和还要多。
到2020年，这一消费群体将达到2.8亿人，占中国城市人口的35%，中国总人口的20
%。
此外，中国富裕消费者的年均购买力将增至原来的5倍，达到3.1万亿美元。仅这一
个群体的消费数字几乎与2020年日本消费总额相当，比德国消费总额多28%，是韩国消
费总额的3倍。
报告分析：家庭年均可支配收入至少2万美元
报告撰稿人之一、波士顿合伙人吕晃称，报告中所指中国富裕消费者的家庭年均可
支配收入至少为2万美元，这是一个转折点。处在这一转折点的中国消费者在对他们最
重要的品类上加快消费升级步伐。最有望增长的品类包括汽车、海外旅行以及奢侈品。
此外，中国富裕消费者更多居住在中小城市，富裕的女性消费者正成为主要决策者
，富裕男性消费者正在新的品类上进行消费升级，资深富裕消费者更追求体验式消费。
而作为当前富裕消费者的子女，是一个重要的子群体。这一群体目前仅占富裕人口
的10%，但在5年内将超过30%。
为了充分利用这一巨大机遇，企业必须深入了解这一独特且不断变化的消费群体。
它们需要考虑如何与中国富裕消费者更好地建立联系，扩大影响范围、调整品牌信息并
提供引人入胜的体验。同时，企业还需要制定数字化媒体和电子商务策略，并充分利用
消费者海外购物的潮流趋势。

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