S******0 发帖数: 1183 | 1 在海外,华人聚居城市除了中餐馆必须的,一定也有中文媒体,媒体数量和人口比例往
往成正比。
多伦多是加拿大最大城市,十几年前我们登录时就已有三大日报:香港的《明报》、《
星岛日报》和台湾的《世界日报》;好几家中文电视和电台;最大两网站 - 加国无忧
和约克论坛当时就已有现在的结构和规模。就是这样群雄逐鹿的背景下,免费中文报刊
还前仆后继的出,每逢周末,超市门口成捆送报、大爷大妈买菜时顺一堆报纸走是一大
景观;各种报刊总量曾创下两百多种的记录。
有点不可思议吧,这么多报刊,靠什么为生?拿起一瞧,所谓报纸,上面除了一大抄、
几大砖家专栏,剩下的都是广告,有人看吗?不难想像重复性有多高,竞争有多惨烈?
一言以蔽之,看不见硝烟的战争也!
万想不到,硝烟的味道,在名不见经传的南加圣迭戈,貌似不显山不露水的中文媒体圈
,竟也渐渐飘起。不相信?跟我一起探索下。
先说个笑话,2013年我和爸妈来SD圣迭戈小住时,先生去LA机场接上我们,掉头就杀去
洛城华埠喝茶买菜买锅,一车尾箱油盐酱醋开往圣迭戈Poway旅馆 - 那时我们以为SD大
概没什么像样的华人超市,呵呵。住下来知道,这啥都有,当然中文报刊跟多伦多的比
,差几条街了。记得从超市拿过一份《圣地亚哥日报》,黑白,就几页,字体超大,顿
生穿越几十年前的感觉。话又说回来,我的地产经纪还就是打这来的哩。
来SD后大半年,我基本就泡未名空间,但看不说。久闻大名、跟51.ca迥异的买买提给
我一巨大迷宫的感觉(迄今还认为它有不少有待探险的宝山)。初来咋到上得最多的是
圣版,码字帖图小灌水,淘到不少有用资讯,渐渐也识得几个活跃ID...据版上资深前
辈说,偶来朝圣之时,它已日趋下坡,今日更是没落为一摆地摊贴膏药的。啊,有没有
人为之哭?
不会有啦。美国人不相信眼泪,只相信move on! 这是我的体会。此次不好玩,自有好
玩处。圣版没落之时,正是各种本地网媒微群风起云涌之际,不过我还在看未名上感兴
趣的家长版雷版等,但觉那些版人气互动热烈得多。便问,奇怪,难道SD这么多老中家
长,就没人探讨子女教育等问题吗?人答,有啊,在微群里说呢。于是,跟本地一些微
信群联上了。不过跟对待网站一个态度,我严格控制微群跟微友的增加。饶是这样,微
信上五花八门各种资讯,已经够人忙的了。
想着多久没瞅报纸(电视)一眼了,想着网络溺水三千而自己只取一瓢,居然也活得好
好啥也不缺的,猛然意识到,媒体这个相当古老的产业,走到今日,虽没有像菲林一样
绝种,却也差不多脱胎换骨到几乎颠覆本来面目了。就算你没听过“自媒体”这个革命
性的名词,今天的你却绝对是自媒体的受众,甚至是自媒体帝国链的一员。没错,这是
个自媒体的时代!如果说1998年出品的电影《楚门的世界》,还深刻昭示世人:我们的
一切包括所谓真实,皆是媒体层层渗透的结果。那在这个我们不再只是被传媒的时代,
媒体与我们的关系到底变成咋样了?媒体对我们的影响又如何演变呢?也许SD看不见硝
烟的媒体战争,可以提供一个有趣的观察哨。
SD的本地中文媒体剧增,跟一个叫“微信”的时代宠物有莫大干系。微信及其公众号,
带来华人世界媒体大革命。各种群/各种公众号出现,让新兴媒体冒出来分蛋糕,也给
新旧媒体带来看不见的对手 - 自媒体!硝烟看不见,竞争激烈程度却与日俱增。SD究
竟有哪些比较普及的中文纸/网媒体呢?近日,在自己的微信圈内小小调查了下,结果
:圣地亚哥华人资讯网,圣地亚哥华文网,指北,搜funSD, 圣地亚哥日报,华人杂志
等;此外还有大纪元,吃货小分队,成长在洛杉矶等,以及动辄数百人的各种生活资讯
社交群。人们消费媒体的习惯,大不同了:以前阅读浏览的时间,被微信上图文并茂滚
滚而来的转贴挤兑;以前费劲搜索的信息,现在只需要到群里提问就有回答。媒体的众
功能中的两项 - 娱乐和资讯,被自媒体冲击消解得七七八八,这是传统媒体面临的大
挑战之一。
L君,一个做过媒体也关注媒体的老北美,和我就媒体的现状及嬗变互相问答,对话总
结如下:
问:不是说现在自媒体时代吗?为何我们还需要“非自媒体”?
答:自媒体的相当大成分,依然来自“非自媒体”,只是你多了选择/加工/创作/传播
的参与感,会更起劲地跟“媒体”闹腾得欢。
问:自媒体时代,“非自媒体”靠什么生存、发展?
答:在“人人传播,人人媒体”的冲击下,传统媒体纷纷放下身段,开通微博/微信/互
动,与自媒体打成一片。这样做固然与时俱进加强联通,可也容易模糊了“自己”和“
别家”的界限,久而久之丧失自我特色。其实,与急赶潮流相反,媒体大家应当尽最大
努力维护强化自己的个性,也即自媒体所不具备的“专业,公信,权威,原创,品牌”。
问:如何看待人们消费媒体时的“喜新”与“恋旧”
答:媒体本身虽然无时不刻不在“逐新”,但跟用户(受众)的关系应重在“固旧”,
也即促进忠诚度。自信聪明的老媒体都不会轻易“变脸”, 以加国无忧为例,从04年
我注册至今,虽然一再添加新板块,甚至出了自己的周报,但基本结构/网站形象却几
十年如一日,网友踏实,认同;前段博客版改变形象,博友们很不习惯,颇有微词。你
再看买买提上的忠友,天天一边骂老邢骂机器人挖坑,一边死活不换地儿有点空就来晃
荡灌水,为啥?
问:SD华人媒体圈,竞争激烈可也暗藏机会,你觉得本地新媒体的生存契机和模式是什
么?
答:现如今媒体少有雄厚资金投入,咱不说那些大腕,单说靠几个脑袋一点热爱若干经
验拼杀的,这是一条荆棘路。我观察过美国这边的小生意,我发觉,他们很重视打“家
庭/街坊”牌,重视local的亲和力,从店面装修,到服务、沟通,都极力营造一种你走
进去特亲切宾至如归的气氛,一张桌子,一组照片,旧不怕,反而敝帚自珍的透出历史
悠久感。这是一种“情感营销”,哪怕像Uber这样的全新网络商务,人家也特别重视把
每一个用户都当老朋友来笼络 - 千方百计让你成为它的口碑、它的推广人。回到你的
问题 - 新媒体怎么立足/扎根? 我觉得,有这么几个关键词:
1,社区精神
跟实体店不同,媒体的社区既可以地域为单位,更可以“以人为本”组建社区,譬如兴
趣,譬如圈子,社区可以是anything,喜欢谈佛修禅的,凑在一起就是一社区了,关键
是平台要搭好,牵头的要给力。“自媒体”有强烈的自我色彩,但一个个的个体也要靠
“群”联合起来,群就是社区。新媒体要能玩好”社区牌”,就是“为有源头活水来”了
2,服务和娱乐(实用性)
现如今,媒体已经不再一味在话语权影响力上面高屋建瓴了,越来越浓的平民色彩意味
着服务和娱乐,网络媒体有这两大功能,基本就搞定人们对于资讯和休闲的需求,也就
意味着点击/流量和购买力。
3,自主权和参与感(忠诚度)
一家媒体做到一定境界的标志,就是有视其为“精神家园”的忠实读者/用户。新媒体
尤其要注重读者/用户端的ownership(自主权),建好平台便于读者使用、参与、互动
、传播,致力推动读者的参与意愿和分享热情,到这份上,读者就是媒体的一份子,变
成”xx是我家,建设靠大家”了。
问:媒体基本上靠广告活着,你怎么看?
答:不错媒体是得靠广告活着,但千万不要把媒体做成广告汇总了,否则,媒体除了骚
扰,就没有其他价值了。 最高的境界是 - 把广告本身都变成用户需要的一种服务。
我和L君的纸上谈兵到此结束。SD会有一个复兴的“圣版”吗?新媒体将如何角逐演进
?这些问题将留待时间回答。 |
O***n 发帖数: 13127 | 2 明明看到了硝烟
【在 S******0 的大作中提到】 : 在海外,华人聚居城市除了中餐馆必须的,一定也有中文媒体,媒体数量和人口比例往 : 往成正比。 : 多伦多是加拿大最大城市,十几年前我们登录时就已有三大日报:香港的《明报》、《 : 星岛日报》和台湾的《世界日报》;好几家中文电视和电台;最大两网站 - 加国无忧 : 和约克论坛当时就已有现在的结构和规模。就是这样群雄逐鹿的背景下,免费中文报刊 : 还前仆后继的出,每逢周末,超市门口成捆送报、大爷大妈买菜时顺一堆报纸走是一大 : 景观;各种报刊总量曾创下两百多种的记录。 : 有点不可思议吧,这么多报刊,靠什么为生?拿起一瞧,所谓报纸,上面除了一大抄、 : 几大砖家专栏,剩下的都是广告,有人看吗?不难想像重复性有多高,竞争有多惨烈? : 一言以蔽之,看不见硝烟的战争也!
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c********1 发帖数: 5269 | 3 海外中国人, 市场太小.
传统的媒体, 都在走下波路. |
S******0 发帖数: 1183 | 4 好看吗?
【在 O***n 的大作中提到】 : 明明看到了硝烟
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S******0 发帖数: 1183 | 5 把本地社区做好,市场可能不大,但精品流传。
【在 c********1 的大作中提到】 : 海外中国人, 市场太小. : 传统的媒体, 都在走下波路.
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c********1 发帖数: 5269 | 6 For small 本地社区 media could be setup as a non profit organization. Then
Count on supporter's donation. And the donations are tax deductible.
社区 could be virtual -- e.g parents 社区. running club,bible study group,
eating club, ...
【在 S******0 的大作中提到】 : 把本地社区做好,市场可能不大,但精品流传。
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p********r 发帖数: 1980 | 7 别光叫别人捐款,你捐了么?而且,多数人没有关心这些媒体到不做free rider的地步
吧。
旧媒体最大的问题,就是还把信息当宝。信息时代,最不缺的就是信息。最大的新媒体
,脸书也好,微信也好,自己根本就不搞信息,只搞平台。平台掌握的是新时代最重要
的资本:大家关心什么(具体到个人)。
【在 c********1 的大作中提到】 : For small 本地社区 media could be setup as a non profit organization. Then : Count on supporter's donation. And the donations are tax deductible. : 社区 could be virtual -- e.g parents 社区. running club,bible study group, : eating club, ...
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c********1 发帖数: 5269 | 8 I did not 叫别人捐款.
I just share an idea about setting up non profit organization.I spent some
time researching how to set up a [non profit organization] couple years ago.
【在 p********r 的大作中提到】 : 别光叫别人捐款,你捐了么?而且,多数人没有关心这些媒体到不做free rider的地步 : 吧。 : 旧媒体最大的问题,就是还把信息当宝。信息时代,最不缺的就是信息。最大的新媒体 : ,脸书也好,微信也好,自己根本就不搞信息,只搞平台。平台掌握的是新时代最重要 : 的资本:大家关心什么(具体到个人)。
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S******0 发帖数: 1183 | 9 谢谢。我长篇大论,你三言两语就概括了,厉害!
大家关心什么?大家的关心跟你媒体什么关系? 这两点是命脉。
媒体其实还有一个leading的作用,当然,这要求更高了。
【在 p********r 的大作中提到】 : 别光叫别人捐款,你捐了么?而且,多数人没有关心这些媒体到不做free rider的地步 : 吧。 : 旧媒体最大的问题,就是还把信息当宝。信息时代,最不缺的就是信息。最大的新媒体 : ,脸书也好,微信也好,自己根本就不搞信息,只搞平台。平台掌握的是新时代最重要 : 的资本:大家关心什么(具体到个人)。
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c********1 发帖数: 5269 | 10 脸书也好,微信也好 是 时势造出的英雄。属帝王级。
搞信息有存在的空间和价值.
在资本主义社会[信息, 资本,技术]必有存在的空间
【在 p********r 的大作中提到】 : 别光叫别人捐款,你捐了么?而且,多数人没有关心这些媒体到不做free rider的地步 : 吧。 : 旧媒体最大的问题,就是还把信息当宝。信息时代,最不缺的就是信息。最大的新媒体 : ,脸书也好,微信也好,自己根本就不搞信息,只搞平台。平台掌握的是新时代最重要 : 的资本:大家关心什么(具体到个人)。
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