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发帖数: 6999 | 1 http://www.forbes.com/sites/jeffbercovici/2012/06/04/why-is-twi
Twitter的新版广告业务正在以超过大多数分析师所预期的速度进行增长，一位不
愿透露姓名的内部人士如是告知彭博新闻社。据eMarketer估计，2014年，该广告业务
的营收有望达到10亿美元，是其2011年1.39亿美元营收的近7倍。
这条消息本身就已经够值得报道的了，如果想想Facebook 因为“临上市前下调广
告营收预期”而蒙受数十亿美元的市值损失，那么这条消息就更值得报道了。Twitter
的广告业务正在加速，而Facebook正在失去动能，现在的情况真的是这样吗？如果是真
的，这又是为什么呢？
首先要记住的一点是，预测仅仅就是预测而已，2014年对互联网世界来说，还远着
呢。如果Facebook不是屈从于对其前景的乐观估计，该公司上市后的行情也就不会如此
坎坷了。
正如Twitter自己出的一份报告宣称其活跃用户增长快速，然而在有关有多少美国
人在使用这一服务的各项调查之中，却没有这份报告的身影一样，怀疑这家公司是否能
在30个月中达到是10亿美元营收的目标是有理由的。“他们面临着许多挑战，”
eMarketer首席分析师黛博拉·阿侯·威廉姆森（Debra Aho Williamson）表示，“
Twitter仍是一项相当之小的利基（niche）服务”。
eMarketer于1月发布的预测认为，Twitter今年的营收将达到2.6亿美元，明年4亿
美元，2014年5.4亿美元。“我不是说他们没办法达到10亿美元以上，但路还长得很。
”威廉姆森表示。
与此同时，看好该公司至少有三个有力的理由。第一，在讨好那些对Facebook持有
保留态度的一流营销公司方面，Twitter曾经战绩卓著。威廉姆森指出了该公司和百事
（Pepsi）、美国证券交易所（AmEx）和ESPN电视网的合约。“该公司一直以来都在试
图签下这些目标市场较大、规模较大、包含相当数量活动件的交易合约，并且打了几场
漂亮的胜仗。”
这些成功当然与Twitter广告形式Promoted Tweets、Promoted Accounts和
Promoted Friends所带来的早期积极效应有着相当大的关系。该公司曾表示，碰到这其
中任一形式广告的用户中，有3%-5%的人会与之互动这个数字相当令Twitter首席执行官
迪克·科斯特洛（Dick Costolo）引以为傲：“这感觉像是我们在某种新形式的广告上
有所突破了。”
鉴于Promoted Products的确是广告的一种全新形式，那么Twitter应该有权决定如
果对其效用进行衡量。没有直接的办法来将其“参与率”数据和Facebook广告的点进率
（click-through rate）进行比较。不过，营销者不可避免地想要做出这样的比较，目
前所有负面注意力都集中在Facebook和其0.05%的点进率上这一点对Twitter来说是有益
的。 | f********t
发帖数: 6999 | 2 Facebook的油水已经过去了，华尔街开始托twitter了。话说Twitter的老印挺多的，还
是老印多的公司能忽悠，比如Linkedin。 | f********t
发帖数: 6999 | 3 发信人: meigancai (梅干菜), 信区: SanFrancisco
标 题: 老印真是张口就来啊
发信站: BBS 未名空间站 (Sat Apr 28 01:19:28 2012, 美东)
美国科技资讯网站CNET 4月28日早间报道，Twitter用户数目前约为1.4亿。不过该公司
产品副总裁塞亚·帕特尔(Satya Patel)表示，Twitter希望凭借目前开发的产品吸引数
十亿用户。
帕特尔表示：“我们所做的一切都是为了吸引20亿用户。”这一说法如果出自
Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerburg)，那么并不令人意外，因为Facebook
已有约10亿活跃用户。不过Twitter目前只有1.4亿用户，每天发布约3.4亿条消息，因
此20亿用户对Twitter来说并不是近期目标。
帕特尔并未透露，Twitter希望于何时获得20亿用户，而20亿用户相当于当前全球互联
网网民总数。不过他表示：“如果世界上所有人每天醒来都会查看Twitter，那么我们
就成功了。”
帕特尔同时表示：“用户对Twitter已有深刻的了解，但了解与释放价值之间仍有很大
差距。我们需要使用户更方便地获得对他们来说最有意义的内容，更方便地获取信息。
”目前，Twitter正专注于“发现(Discovery)”功能，这一功能将帮助用户更流畅地使
用Twitter。 |
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