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发帖数: 1494 | 1 导语：据国外媒体报道，美国硅谷企业家亚当·里夫金(Adam Rifkin)日前表示，在未
来5年内，社
交网站Facebook年营收将达到约400亿美元，超越谷歌当前年营收。
以下为里夫金文章内容摘要：
三年前，微软以约2.5亿美元收购Facebook 1.6%的股份，同时获得在Facebook网站
上独家
运营显示广告的的权利。回想起来，当时谁能意识到这是一项杀手级的商业决定呢？说
实话，我当时
就没有意识到这一点。但随着该交易即将于2011年到期，鉴于Facebook当前的巨大营收
潜力，人们
已不再怀疑这笔投资。
长期以来，我一直关注Facebook和谷歌这两家公司的各项数据。如果不出意外，
Facebook规
模将在未来5年内超越谷歌当前市场规模。而且，Facebook无需进军谷歌核心的文本广
告业务领域。
当前，文本广告业务占谷歌利润的99%。
即使Facebook用户今后继续使用谷歌搜索及其他产品，如即时搜索Google Instant
、移动搜
索和YouTube等，Facebook同样会发展到谷歌当前的规模，甚至超越谷歌当前规模。这
主要是因为
广告主对显示广告的兴趣高于文本搜索广告，而Facebook在这方面是个完美的平台。
当前，Facebook的页面访问量已经超越谷歌，网民在Facebook网站的停留时间也超
过在谷歌
网站上的停留时间。因此，我这里所说的Facebook规模将超越谷歌，指的是营收。
谷歌今年的营收将达到280亿美元，上下浮动约10亿美元。而在未来5年内，由于营
收多样化，
Facebook年营收将从当前的20亿美元增至300亿美元以上。
Facebook已经制定出了业务模式。2008年，Facebook年营收2.75亿美元，2009年增至
6.35亿美元，而今年有望增至20亿美元，高于分析师今年早些时候预计的12亿美元，相
当于谷歌提
出IPO(首次公开募股)申请时营收额的2倍。
Facebook的两大优势
至于谷歌，在上市前的2001年的营收为8600万美元，2002年为4.4亿美元，2003年
为14亿美
元，营收涨幅与Facebook颇为相似。但不同的是，谷歌收入来自两类网站：一是自家网
站，二是与
谷歌合作的外部网站，但自家网站营收更多，涨幅更快。而Facebook更是如此，因为大
部分内容都
是由用户上传的。对于许多网民，Facebook就代表着互联网。
Facebook的第二大优势是，拥有两大盈利能力极强的产品，网络广告和电子商务。
这样，
Facebook可以放弃开放的Web生态系统，选择与微软、亚马逊、游戏开发商Zynga，甚至
苹果合
作，而孤立谷歌或其他公司。通过广告和电子商务，Facebook可以建立起一个良性的交
叉销售网
络，使产品推广和销售环环相扣。
Facebook的广告对手是电视
Facebook广告与谷歌AdWords和AdSense广告平台不存在直接竞争关系，而是与电视
广告形成
竞争。2009年，美国电视广告规模为600亿美元。但广告主近期发现，这种单一的广告
形式无法涵盖
所有人群，而Facebook则恰好解决了该问题。
Facebook首席运营官(COO)谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)今年8月透露，美
国一些
大型品牌广告主去年在Facebook的广告开支增长了近20倍。桑德伯格说：“两年前，一
些大品牌广
告主开始在Facebook上测试广告，一年前开始正式购买，现在的规模已经很庞大了。”
此外，Facebook高管保罗·布克海特(Paul Buchheit)上周表示，与谷歌相比，
Facebook
的价值被低估了。而Facebook外部投资者皮特·瑟尔(Peter Thiel)也认为，Facebook
当前300
亿美元的估值偏低。
Facebook广告具有人口统计学特征(如用户年龄、性别、地理位置和兴趣爱好等)，
在过去半个
世纪中，企业品牌经理和电视广告主已经习惯Facebook这种广告方式。相比之下，谷歌
AdWords基
于网民搜索，广告主这种新方式尚未适应。
在未来5年内，企业品牌广告经理和电视广告主每年在Facebook的广告开支是否将
达到100亿美
元呢？答案是肯定的，因为Facebook广告更具针对性，拥有更好的分析工具，广告互动
性也更强。
游戏
除了显示广告业务，Facebook还与游戏开发商共享营收，抽取30%的游戏营收。未
来5年，通过
Facebook平台发布的游戏年营收有望达到100亿美元，意味着Facebook将获得30亿美元。
团购/页面及位置服务
Facebook应该借鉴团购网站Groupon模式，将此类服务整合到Facebook页面和位置
服务当
中。该项服务在未来数年内将获得重大回报，预计每年可营收100亿美元。
亚马逊/电子商务
亚马逊与Facebook合作可谓明智之举，许多用户愿意在Facebook内部利用虚拟货币
(Facebook Credits)进行购物。如果PayPal 2009年营收为28亿美元，拥有8700万活跃
用户，
那么Facebook虚拟货币活跃用户在未来5年有望达到1亿至1.5亿，营收至少为50亿美元
。另外，
Facebook收购PayPal只是时间早晚的问题。这样，Facebook未来5年在该领域营收有望
达到120
亿美元。
收件箱
微软Hotmail收费邮箱、雅虎收费邮箱和谷歌Gmail存储服务每人每年的费用20美元
。如果
Facebook对收件箱功能进行进一步完善，无疑将成为新的收入源。每年20美元，按照
5000万收费用
户计算，年营收可达到10亿美元。
图片服务
目前，Facebook已成为全球第一大图片网站。将来，Facebook可通过与其他图片服
务商合作
方式来获取新收入。如果售出1亿套图片书籍，每套抽取10美元，每年可带来10亿美元
营收。
这样，每年广告营收为100亿美元，游戏营收30亿美元，页面和位置服务100亿美元
，虚拟货币
和PayPal营收120亿美元，图片服务营收10亿美元，收件箱服务10亿美元，在加上其他
一些营收，
已经接近400亿美元，高于谷歌当前年营收。
也许上述数字将来会有些出入，但整体趋势是正确的。因此，在未来5年内，
Facebook年营收将
达到约400亿美元，超越谷歌当前年营收。 |
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