Seattle版 - 当当网京东商城全面引爆网购价格战 你砸4000万我抛8000万 |
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发帖数: 3464 | 1 一场由“围脖”口水战引起的B2C网上商城价格大战爆发。刚登陆美国纽交所的当当网
，昨日宣布即日起斥资4000万元大幅降价促销，几个小时后，京 东商城随即宣布展开
总金额8000万元的年底大促销。这意味着上述两家B2C网上商城由图书销售引发的价格
战一发不可收拾，全线产品开打价格战。同时，卓越亚马逊、库巴商城等也纷纷加入年
末促销战团。
1.2亿火并价格战升级
昨日上午，当当网宣布从即日起斥资4000万元推出大幅降价促销活动，涵盖图书、
数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线。其中在图书品类上，除 已经推出的图书音像
全场满返活动外，还将进一步推出全场畅销书零利润让利活动；而数码3C畅销品则将进
行更大幅度降价，所有畅销品价格将比其他数码类网上 商城至少低50元～100元；此外
，美妆、母婴等品类的全线百货产品也将随时调整价格，确保全网最低，不排除部分比
价品降低到零毛利或负毛利。当当网此举 被外界视为矛头直指竞争对手京东商城。
而京东商城也在几个小时后随即作出反击，宣布对图书、3C、日用百货等11大类的
商品将展开总金额8000万元的年底大促销，并称“热销商品价 格将保持行业最低价”
。据介绍，京东商城此次总金额8000万元的促销，不仅限于图书，还包括日用百货、食
品、手机、数码、家电等11大类商品。“五折、 六折、清仓促销、超值抢购、品牌特
卖等活动将接连登场，此外，每日还将推出多款特价商品，进行限量抢购。”
早在12月4日，京东商城已经挑起了图书价格大战，矛头同样直指当当网，昨日双
方合共1.2亿元的促销计划硬生生把价格战砸大，从图书打到全面开花。
“封杀”说擦枪走火
近年B2C网上商城火热，竞争异常激烈，这次当当网、京东商城的“大战”缘于对
图书市场的争夺。曾扬言5年内不涉足图书销售的京东商城上月上线 图书频道，并于12
月8日当当网登陆纽交所IPO当天启动图书大促销，显而易见其目标直指占领网售图书市
场最大份额的当当网。京东商城CEO刘强东14日 在微博上更以“每本书都比对手便宜20
%”，向当当网CEO李国庆发出挑战；并于15日在微博上斥对手利用垄断地位向出版社发
出封杀邮件，指使其停止向京 东商城供货。他透露京东商城将停止直接降价方式，改
为后返方式继续给网友带来实惠，这是为了“保护已经和我们合作的出版社利益”。
对于“封杀”说，当当网CEO李国庆保持沉默，并在微博上调侃“口水战不是当当
网喜欢的风格”。当当网随后向媒体表示，所谓“封杀邮件”出自某 出版社之手，而
非当当网所撰写，与当当网无关。有出版业人士直批双方的图书价格战破坏了图书发行
的定价体系，盛大文学CEO侯小强就直指：“这次价格大战 伤害的是出版商的利益。就
像《东成西就》电影里整蛊敲鼓那段，只不过他们敲他们的鼓，痛的却是出版商。”
更多商城加入战团
值得注意的是，岁末年初是传统的销售旺季，当当网和京东商城引发的网上商城价
格大战正逐渐演变成全行业战争。另一家图书销售大户卓越亚马逊15 日发布公告，其
拥有的80万种中英文图书价格下调20%。国美电器控股的库巴商城也计划在近期推出大
规模的促销活动，该商城副总裁彭亮向新快报记者表示： “部分热销商品将打5折促销
，秒杀抢购天天有”。
刘强东、李国庆“围脖”过招
12月10日
@刘强东：刚有个网友发来短信抱怨，说老刘你的书是便宜，但是也就便宜5%～10%
，不给力啊。我说便宜多少才算给力？他说20%。我说：好，我们调整比较系统，从下
周二开始，每本书都比对手便宜20%！
12月11日
@当当网李国庆：价格战是个假命题，大家都有比价工具，都降了，谁也没有价格
优势。而图书降10个点折扣才2元～3元。反而图书的物流服务比卖其他要难得多。多数
顾客需要服务而不是2元～3元的价格优惠。
12月13日
@刘强东：关于12月14日的图书大战，很多网友都以为我是针对当当施压的。其实
不然，竞争会让双方都更强！就是因为竞争，所以我们才不断扩充 品类；24小时开工
建设广州、成都和武汉图书仓以提高配送速度；也正是因为竞争，我们才愿意保持20%
的价格优惠，没有竞争，我们不会主动做这些的！国庆 准备好了吗？
@当当网李国庆：他们还刚10多万种书，而当当网已经60多万种图书，我们8成顾客
能次日达。但总有3%顾客由于各种原因延误。我们要改的是这个3%的顾客速度体验。
@刘强东：国庆，我们的图书品种已经22万种了，你的抓取系统需要改进了。至于
配送速度，客户说了算。我们就别评论了。
12月14日
@刘强东：今天凌晨，我们兑现了承诺，已经在京东价基础上再给会员打八折。之
所以没有直接降低京东价，是为了规避法律风险和尽可能保护出版社的 利益！如果网
友们发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上可以举报。我们会在24小时内继续降价
，确保便宜20%以上！直至价格降到零！
@刘强东：刚接到同事邮件，汇报截至中午12点图书销售额突破100万元，今天有望
突破240万！和当当还有差距啊，只是他们一半而已。我们还需要努力！
12月15日
@当当网李国庆：顾客要凑够119元就是最低价：@当当网：贺当当网上市，图书音
像全场满119返30、满199返50、满999返300！
@刘强东：图书行业的垄断处处可见，当当一家独大，远远超过任何一个竞争对手
！自从京东筹备书籍销售一年来，当当利用垄断优势，给几乎所有出版社都发去了禁止
向京东供书的邮件，否则就要停止合作。
当当网、京东商城图书大战路线图
2月3日：京东商城CEO刘强东称5年内不会涉足图书销售。
11月1日：京东商城图书频道上线测试，并挖来了前卓越亚马逊分管图书副总裁石
涛担任京东商城图书采销副总裁。
12月8日：京东商城图书频道、卓越网同时进行图书大促销。
12月8日：当当网登陆纽交所。
12月10日：当当网CEO李国庆在接受媒体采访时放言“采取报复性的还击”打击胆
敢挑起价格战的对手。
12月10日：刘强东通过微博向李国庆挑战，称“每本书都比对手便宜20%”。
12月14日：京东商城图书频道推出“铁牌及以上会员价”，较原来的京东价格便宜
20%，图书大战正式打响。
12月15日：刘强东微博上爆料京东做图书一直遭遇当当网封杀，并称“国庆你不收
回封杀之手，京东的价格屠刀绝不归鞘！”。
12月15日：卓越亚马逊宣布“数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20%”，
正式加入图书大战。
12月16日上午：当当网宣布斥资4000万举行大幅降价促销活动，将战火烧向京东商
城赖以起家的数码3C领域。
12月16日下午：京东商城宣布斥资8000万元资源用于图书促销。
记者手记
你打得越High 我买得越High
商家打价格战，得益的永远都是消费者。网上商城之间价格战大打出手，引来了网
民作壁上观，各大论坛里面不时出现网民自发对比几家商城同类商品售 价高低的帖子
，“多一块钱优惠就赚一块钱”，商城折扣越多，越刺激着消费者的购买欲望。岁末年
初圣诞、元旦、农历新年接连而至，网上商城也逐渐成为人们扫 货的新选择，只要价
格战不以牺牲服务质量为代价，我们欢迎正当的价格战，让价格战来得更猛烈些吧！
《新快报》 |
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