上海迪士尼不妨薄利多销（转） - Shanghai版

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Shanghai版 - 上海迪士尼不妨薄利多销（转）

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M****e
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3月28日零点刚过几分钟，上海迪士尼6月16日开园日的门票就宣告售罄，巨大的访问量
一度导致票务系统出现间歇性故障，被网友调侃“激烈程度堪比春运”。网上甚至有“
黄牛”将一张开园门票炒到几千元。（3月29日《现代快报》）
要求得“稳场”和“顺场”，当然要靠持续的人气，而这显然要让更多的人“玩”得起
。据称全球共五个迪士尼乐园，美国加州、佛罗里达州，门票价格分别折算约413港元
、466港元，东京约385港元，巴黎约381港元，香港最低，也要295港元，现在即将开园
的上海，平日门票370元，高峰日门票499元，或许并不离谱。而在现在不少景区门票已
经居高不下但仍涨势一片的背景下，上海迪士尼的门票价位也似乎更理所当然。然而，
这张门票可能仍会让不少人“望迪士尼兴叹”。显然，去迪士尼，大凡是举家出游，即
使三口之家，仅门票就达一千几百元。这样的消费，至少离一般平民，还有点远。
当然，迪士尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一，迪士尼乐园也因此一向走
高消费路线。比如全球五个迪士尼乐园，都位于繁华之地，然而，即便如此，欧洲与香
港的迪士尼，都一直是亏本经营，尽管香港在开园7年后终于达到盈利，但好景不长，
去年又亏损1.48亿港元。那么，按中国内地的消费水准，现在上海迪士尼的“热捧”又
能持续多久？据一项统计，目前，中国已有约2500个主题公园，其中70%处于亏损状态
，只有10%左右盈利。
或许，中国内地也不乏富人，但是，尽管富人坐豪车住豪宅，买奢侈品可以一掷千金，
但未必会隔三岔五地去游迪士尼吧。而迪士尼的比如“动物王国”、“魔幻影城”、“
科幻天地”和“梦幻世界”，于大多远非“成功人士”的年轻人，显然更感兴趣。
据称上海迪士尼的建设规模远逊于欧洲的同类项目，这大概会让上海迪士尼的建设成本
也大大低于欧洲的同类项目。这其实为薄利多销创造了条件。因此，当现在门票炙手可
热，却仍让人为“稳场”和“顺场”捏一把汗时，依我看，以我们的国情，上海迪士尼
不妨走薄利多销的“平民路线”。或许，这才是持续而旺盛的人气之所在，也是盈利之
所在。

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