万达购盈方助力申办冬奥会推动中国申办世界杯 - Soccer版

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继以4500万欧元收购西甲马德里竞技俱乐部20%的股份后，中国万达集团又出大手笔
：有媒体昨日爆料称，万达将收购著名的瑞士盈方体育传媒集团，价格高达10亿欧元。
考虑到这家由国际足联主席布拉特侄子担任总裁和CEO的体育营销公司所拥有的资源
以及人脉，外界普遍认为，这笔收购将有助于中国申办2022年冬奥会和2026年世界杯。
万达看中盈方的人脉资源
盈方是全球五大体育营销公司之一，也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。
该公司在国际体育圈拥有广泛资源，负责亚洲26个国家和地区的FIFA足球赛事转播独家
销售权，继2010年和2014年之后，2018年以及2022年两届世界杯的销售权也归该公司所
有。其总裁、CEO菲利普·布拉特是现任国际足联主席布拉特的侄子。
对于这笔收购，国内一家体育营销公司的负责人评价道：“其实盈方的总资产并没有
多少，这家公司的核心在于内部的人员，他们在国际体育圈、足球圈浸淫多年，拥有丰
厚的人脉资源。如何使用好这些资源，是万达必须考虑的。”
影响
直接助力中国申办冬奥会
在冬季运动领域，盈方掌握着全球最具优势的核心资源，也是冬季运动方面经验最丰
富、实力最强大的体育营销公司。
冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个，包括国际冰球联合会
、国际滑雪联合会、国际冬季两项联盟、国际有舵雪橇和平底雪橇联合会、国际无舵雪
橇联合会、国际冰壶联合会，并为众多重要体育组织提供服务。
毫无疑问，一旦得到这些协会的支持，将极大提升北京、张家口申办2022年冬奥会的
成功率。而一旦申办成功，盈方和万达也将获得一个广阔的舞台。
值得一提的是，冬季项目如今在中国呈现爆发式发展趋势。无论冬奥会申办成功与否
，盈方都将在这场盛宴中分得一块大蛋糕。
猜测
布拉特任期内申办世界杯
2022年世界杯将在卡塔尔举行，按照一个大洲不会连续两届举办世界杯的惯例，2026
年世界杯将不会在亚洲举行。然而，万达的这笔收购让事情发生了一些微妙的变化。
正常情况下，国际足联将在2018年确定2026年世界杯主办权的归属。如果布拉特能在
今年5月底连任，任期将至2019年5月。也就是说，2026年世界杯将在布拉特任期之内敲
定。以盈方和布拉特的关系，这个时间节点无疑将是万达努力把握的。
另一方面，虽然加拿大、美国和摩洛哥等国都曾表露过申办2026年世界杯的意向，但
至今为止均无实质性行动。
改变惯例，其难度显而易见。但万达收购盈方，至少让中国有了和足球世界的权力高
层进行对话的通道，让中国足球有了进一步融入世界的机会。

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