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发帖数: 105 | 2 2013年11月15日，中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团（NYSE: YOKU）公布了2013
年第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2013年第二季度集团综合净收入达人民币
8.577亿元，较2013年第二季度增长了14%；扣除一次性的加速摊销政策改变的影响，非
美国通用会计准则净亏损收窄至1,540万元，较上一季度缩减65%。同时，优酷土豆移动
端业务持续迅猛增长，日均播放量超3亿，较年初增长200%。基于有力的成本控制、收
入多元化以及移动端的迅速发展，优酷土豆集团预期2013年第四季度将实现盈利。
优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示：“我们非常高兴看到本季度收入实现14
%的强劲增长，移动端日均播放量已超过3亿。我们将进一步推动移动货币化，开拓本土
广告主，加强内容营销及付费业务。我们期待优酷土豆集团在2013年第四季度实现盈利
，去年第三季度优酷已实现单平台盈利，现状再度证明了优酷土豆团队卓越的执行力以
及合并的成功。”
规模效应明显，成本控制有力，扣除一次性因素影响，亏损环比缩减65%
财报显示，优酷土豆集团2013年第三季度净收入达到人民币8.577亿元，较2013年第二
季度增长14%，达到公司早前公布的业务预期。这一增长主要来自品牌广告主的业务成
长，广告商数量及广告商平均投入的增加。
同时，得益于公司的规模效应日益显现，优酷土豆集团的两大成本：带宽成本和内容成
本，都进一步得到控制。其中，带宽成本于2013年第三季度为人民币1.817亿元，占公
司净收入的21%，比第二季度下除了1个百分点。
内容方面，优酷土豆集团持续优化内容结构，在自制内容、PGC、UGC等方面进一步加强
，减少了对版权内容的倚赖，成功控制内容成本的非理性增长。在海量的版权内容中，
优酷土豆集团精选高品质内容，并根据优酷、土豆双平台不同的品牌定位进行推荐。如
品牌定位“主流、阳光”的优酷选择了《小爸爸》、《冲上云霄2》等大剧进行大推广
，且播放量已分别近10亿和7亿，此外，在秋季英美剧回归季，优酷坐拥百余部英美剧
，再掀英美剧的追捧热潮。而追求“个性、青春”的土豆则进一步强化其在音乐、动漫
、韩综等领域的内容优势，囊括韩国SBS、MBC、KBS三大电视台人气最高的14部综艺节
目播出版权。自制内容上，优酷推出的《侣行》、《季录》等自制内容进一步强化了其
“阳光”的品牌调性，还有系列Mini剧《万万没想到》12集播放破2亿风靡网络，成为
当之无愧的“2013年第一网络神剧”；土豆则基于对年轻群体深刻的洞察研究，研发出
中国首档全外景综艺脱口秀——《土豆周末秀》；同时推出“玩全音乐季”，将音乐个
性旋风推上高潮，将青春进行到底。
本季度，根据版权内容的流量分布呈现新的变化，优酷土豆集团调整了内容成本的摊销
方式：从2013年第三季度开始，进一步加速内容摊销。采用新的内容成本摊销方式后，
优酷土豆集团2013年第三季度非美国通用会计准则内容成本，即不计入期权费用及公司
合并后用户自制内容相关的无形资产摊销，为人民币4.783亿元，占净收入的56%。依照
原内容成本摊销方式，2013年第三季度非美国通用会计准则内容成本为人民币3.341亿
元，仅占净收入的39%，已有效控制了版权内容成本占净收入比例的增长。
收入的稳步增长和成本的有效控制，使得优酷土豆集团2013年第三季度非美国通用会计
准则净亏损进一步收窄（未采用新的内容成本摊销方式），扣除一次性的加速摊销政策
改变的影响，缩至人民币1,540万元（美元250万元），较上季度环比缩减65%。
移动端日均播放量超3亿，较年初增长200%
2013年移动端视频呈现爆发性增长，而视频行业的领军企业优酷土豆集团表现更为优异
。据艾瑞MUT监测数据显示，9月优酷移动端的日均播放量已超3亿，较年初的1亿，在短
短三个季度已经增长200%。同时，土豆在移动端的增长也非常迅猛，日覆盖用户数和日
播放量分别较今年1月增长3倍和7倍。在引领整个行业进入多屏时代后，优酷土豆集团
持续保持多屏视频领域的领先地位。
第三季度，优酷土豆集团进一步贯彻“多屏战略”，多次进行产品更新，进一步改善用
户多屏的视频观看体验。如针对iOS7，优酷分别推出了Phone和Pad版的APP，完美呈现
了对苹果扁平化设计风格的理解，与iOS 7系统进行无缝贴合；针对安卓Phone版的优酷
APP，对缓存进行了优化，使缓存独立进行，还新增了支持支付宝快捷支付。为了满足
用户多屏观看、跨屏无缝体验的需求，优酷还推出了多屏适配的移动浏览器新播放页和
跨屏的视频播放器，在PC端未看完的视频转移到移动端观看，播放器的交互和功能、操
控完全一致，让用户在不同屏幕上享受到一致的视频观看体验。同时，土豆移动客户端
广泛搜集年轻用户的反馈诉求，快速改进用户体验，推出了3.3版本，从产品本身设计
，如用户交互、UI界面设置、使用便捷性和使用速度都有大跨度的提升，一经推出，单
周视频播放量即上涨30%。
此外，优酷APP提供的跨多平台、多终端，在播放界面上通过上下滑动调节音量、通过
左右滑动调整视频观看进度的“手势操作”功能，以及轻击播放窗口、一键就可分享喜
欢的视频到微信朋友圈的“朋友圈一触即享”功能，都给用户带来更便捷、更舒适的体
验，也赢得了越来越多用户的认可和喜爱。
内容营销强势，收入不断多元化，预期Q4盈利
随着视频行业移动端的快速发展，多屏不仅仅改变了用户的观看行为，更深刻地影响着
品牌传播。优酷土豆集团在行业内率先启动多屏营销战略后，发布了“三屏环时套装”
“三屏全时套装”等一系列营销产品，吸引了多家广告主进行多屏投放。其中，三星
GALAXY Mega6.3产品上市，选择“PC+Pad+Phone”的投放策略，和优酷进行了为期28天
的多屏联投合作。除三星外，目前已有高通、Intel等各行业的多家广告主在优酷、土
豆进行规模化的跨屏投放，视频营销已经迈入多屏时代。
多屏时代移动端崛起，越来越多的客户意识到电视渠道无法覆盖移动端的用户，而视频
媒体是唯一能完全覆盖PC和移动端用户的平台。优酷土豆集团不仅在PC端和移动端占据
绝对领导地位，同时还拥用业内领先的广告策略和投放系统，营销价值被广告主一致认
可。作为全网第一的英美剧平台，优酷以其全面的英美剧内容覆盖和强大的平台影响力
，吸引了包含潘婷、奔驰、MINI等在内的多家国际品牌，对这部分极具购买力和营销价
值的受众群体进行覆盖。除了国际知名品牌广告主外，优酷土豆集团也得到了越来越多
的本土客户的青睐，如独家版权《小爸爸》等节目的热播，吸引了银鹭、立白等本土客
户进行规模化投放。
在版权内容营销蒸蒸日上的同时，优酷土豆集团的内容营销也日益强势。优酷自制内容
得到市场的充分认可，单个客户投入量加大，亿滋中国旗下奥利奥品牌与优酷合作的“
大手牵小手”成长季引发广泛的社会反响；自制Mini剧《万万没想到》爆红网络，吸引
多家电子、手游类品牌进行合作；绿箭冠名《原创精选》，UGC视频营销价值凸显；专
业垂直频道影响力增强，雀巢冠名优酷母婴频道展开深度合作。与此同时，土豆“年轻
文化”营销价值凸显，土豆纪录片频道携手MINI展开《非凡之旅》；此外，土豆还与青
年文化品牌深入合作，首次全程直播中国街头篮球争霸赛，展现原汁原味的青年生活状
态，引领青年潮流文化。
此外，优酷土豆集团在收入多元化方面持续积极尝试。考虑到网络视频的独特优势，优
酷土豆集团在业界率先推出互动广告形式，围绕着页面富媒体和互动贴片广告，开发出
众多互动视频广告产品，吸引了香奈儿、卡地亚、保时捷、奔驰等大量国际品牌客户进
行投放。
得益于自制内容的品牌影响力日益突显，以及创新的营销产品，优酷土豆集团的营销前
景看好。基于此，优酷土豆集团预计2013年第四季度的营收将进一步增长，同时，成本
控制会更加有效，运营层面将实现盈利。
优酷土豆集团总裁刘德乐表示：“优酷土豆集团平台规模效应持续发挥作用，自制内容
及用户上传内容（UGC）得到加强，这使得我们成功控制了成本增长，亏损额较上一季
度大幅缩窄。”
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