今天你看广告了吗 - Thoughts版

本页内容为未名空间相应帖子的节选和存档，一周内的贴子最多显示50字，超过一周显示500字访问原贴

Thoughts版 - 今天你看广告了吗

相关主题
● 人类不是宇宙的中心卡尔·萨根	● [转载] 有时候有一点想法
● 【路漫漫】最古老的城市：圣奥格斯汀	● Re: 请问谁能给一点建议?
● 一个气质女星的下落(转载）	● “回归”的母题
● 美女大腿做广告，敢不敢？	● 再提出一点
● Re: 马克思主义错在哪里?	● 如何理解佛法和科学
● Re: 危机与民主--一道问答题	● 关于《陈寅恪与中国文化》的一点说明
● Re: .	● Re: 顾准
● Re: 那你喜欢的书是----?	● Re: 我仍是沉默的大多数Re: [转载] BBS与民主的破产

相关话题的讨论汇总
话题: 广告话题: 广告人话题: 客户话题: 总统话题: 艾非奖

进入Thoughts版参与讨论

(共1页)

o*****n
发帖数: 1

美国总统罗斯福说过这样一句话：“不做总统，就做广告人。”历来被众多广告人奉为
经典，用来证明自身的重要性。但在我看来，广告人和总统这两种职业，中间远隔一个
太平洋，甚至还不止。广告人不可能像总统那么风光，体面，有成就感，老罗之所以这
么说，只能证明美国的总统不是那么好当的，他们和广告人一样要承受繁重的工作，熬
夜，很大的压力，甚至被人否定被人骂的危险。
很多人这样以为，广告是一门艺术，广告学是一门科学。 “广告是生活”似乎更为恰
当。广告，说白了，就是叫卖。无论你的创意多么高明，文案多么出采，美指多么称职
，客户说NO，一切都等于白搭。当然我们要骂，说客户不懂广告，不懂艺术，甚至是个
什么都不懂的庸商。但别忘了，客户既然能走到这一步，身上必然有我们需要学习的地
方，他看作品时更多的是在考虑这个本子投放市场以后的销售结果，如果连客户都不知
道在卖什么，何况消费者呢？所以，广告，要贴近生活，要人性化，广告的精英文化从
某种程度上来说，也是广告自身的一种退步。在我国，广告的评估体系基本等于零，这
是非常不科学的一点。在美国，广告效果的评估有一套非常完整的体系，你投了多少钱
，千人成本有多少，完全一目了然。为了鼓励广告公司一切以市场为向导，美国专门搞
了一个艾非奖。和大家熟知的嘎那奖只注重广告本身的原创性不同，艾非奖把市场效果
放在了首位，如果广告投放后不能对产品销售产生良好的效果，创意再好都不能获奖。
诚然，广告要讲一点艺术，但销售才是最终目的，完成销售额才是硬道理。所以，下次
当你看到很烂的广告时，大可不必愤世嫉俗。要知道，他们也是无可奈何，因为客户觉
得这样好。更何况，你还记住产品了呢，不是吗？
诚如李奥.贝纳所言：“伸手摘星，即使无功亦不致一手污泥。”很有可能，我们确实
成不了奥格威，但亦不妨碍我们成为每一个独特的自己。

(共1页)

进入Thoughts版参与讨论

相关主题
● 商品价值与文化内涵	● Re: 马克思主义错在哪里?
● 一个宗教基本问题的探讨	● Re: 危机与民主--一道问答题
● Re: 进化论的本质（一）	● Re: .
● [转载] 科学本身的优势	● Re: 那你喜欢的书是----?
● 人类不是宇宙的中心卡尔·萨根	● [转载] 有时候有一点想法
● 【路漫漫】最古老的城市：圣奥格斯汀	● Re: 请问谁能给一点建议?
● 一个气质女星的下落(转载）	● “回归”的母题
● 美女大腿做广告，敢不敢？	● 再提出一点

相关话题的讨论汇总
话题: 广告话题: 广告人话题: 客户话题: 总统话题: 艾非奖

#	版面	帖数(主题数)
-	全站	4871 (796)
1	Military	3777 (569)
2	Stock	341 (51)
3	Joke	117 (17)
4	History	116 (3)
5	Automobile	100 (9)
6	USANews	55 (9)
7	Midlife	45 (1)
8	Headline	41 (41)
9	Dreamer	33 (13)
10	FleaMarket	32 (20)
11	Living	30 (7)

boards

未名新帖统计// 7月16日

历史上的今天