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发帖数: 29846 | 1 作者:曹长青
2013-08-08 05:49:09
三天之内，美国有两家大报出售，成为瞩目新闻：一家是全美发行量排名第25的《波士
顿环球报》上周末被贱卖，另一家是排名第八的《华盛顿邮报》昨天出售。两家大报隶
属不同，但出售原因却一样，都因发行量大跌、广告锐减，陷入财政困境。
《波士顿环球报》隶属“纽约时报集团”，《纽约时报》是美国左派媒体的龙头老大，
近年发行量也“跌跌不休”，股票缩水，财政艰难。虽然该报采取断腕措施，包括裁减
编辑记者，把报纸版面变窄（以节省纸张成本），甚至变卖家当，把报社的飞机卖了，
总部大楼抵押借贷，向墨西哥电信巨头借款（2.5亿美元），去年（2012）卖掉下属16
家报纸等，但今年上半年广告收入仍减少7%，财政仍无根本性好转。
20年前（1993）纽约时报集团花了11亿美元的天价，买到《波士顿环球报》。所以说“
天价”，因为当时是美国有史以来最高的报价，可见当时《纽约时报》之财大气粗。但
今非昔比，现在售价才七千万美元，只是当年买价的6.4%，《纽约时报》亏死了。由此
也可看出，《纽约时报》的财政艰困到何等地步。
纽约时报集团显然是断尾求生，以求保住“旗舰”《纽约时报》。《波士顿环球报》原
为当地一家族拥有，20年前发行量50万份，可到了纽约时报集团手里，十年就流失10万
读者。网络兴起，《波士顿环球报》更江河日下，今天已跌至24万份，不到当年的一半。
这次从《纽约时报》手里购买《波士顿环球报》的是著名波士顿红袜棒球队的老板，但
到了大富豪手里，这家连年亏损的报纸就能起死回生吗？关键在于这位富豪是否知道《
波士顿环球报》别说在“环球”，就是在本土都卖不出去的原因。
当然现在很多报纸关门是因网络兴起，抢去市场（读者和广告），但却有报纸不仅没关
门，反而发行量上升，例如《华尔街日报》（发行量238万份，全美第一）、《纽约邮
报》（发行50万份，全美第七）。这两家报纸都是媒体大亨默多克的新闻集团拥有，它
们跟《纽约时报》《波士顿环球报》等左翼报纸的理念不同，走的是保守主义（
conservative）路线，或者称为“大众常识”路线，跟左翼报纸的“意识形态”路线形
成对比。它反映的是美国“左、右”博弈的现实：大众常识Vs.意识形态。
如果红袜棒球队老板还是继续原来的左报路线，那么这张报纸就很可能在他手里关门，
他的七千万美元就扔到水里了。这样的先例有过，曾隶属“华盛顿邮报公司”的美国两
大政治周刊之一的《新闻周刊》，就是被一个富豪买去之后，没法起死回生，现已接近
关门。购买的富豪后悔不已，说该决定是“一个错误”。
当初“华盛顿邮报公司”出售《新闻周刊》，跟现在“纽约时报集团”卖掉《波士顿环
球报》的原因和做法一样，都是想甩掉下属亏损媒体的瘦身，以保自身。《新闻周刊》
销售时，还扯上中国，因当时广东“南方报业集团”联手成都博瑞（A股上市公司）等
“财团”来美国投标，媒体报道说“他们出手大方，不计价格，一心要把《新闻周刊》
拿下来。”但美方却不管多么有诱惑力的报价，就是不卖给中国的“大财团”。华盛顿
邮报公司老板说，他们要找一个“合格的买家”。为什么中国的官媒和公司“不合格”
？因为担心他们把这家老牌周刊变成共产党宣传品，砸了牌子。最后“华盛顿邮报公司
”用一美元的象征性价格，把周刊卖给了美国一位富豪。这位富豪把它变成电子版（当
时还有150万订户），但还是继续亏损。这个买主大呼后悔，因维持电子版员工薪水和
开销，他赔进一大笔，而且这个老牌周刊还要在他手里举行“葬礼”。《波士顿环球报
》会不会步《新闻周刊》后尘、被同样没有办过媒体的棒球队老板“一棒”打到寿终正
寝？也是未知数。
华盛顿邮报公司卖掉《新闻周刊》，断了“尾”却没求到“生”。该报过去六年营业收
入下降44%。今年上半年又减少7%。 20年前，该报发行量83万份，现降至47万份；去年
就亏损了5300万美元。2007年默多克新闻集团购买《华尔街日报》花了50亿美元，前年
“美国在线”收购网络报纸《赫芬顿邮报》花了3.15亿美元。如今以挖掘报道“水门事
件”而全球知名的《华盛顿邮报》只以2.5亿美元出售，证明这家有2000名员工的报纸
也到了山穷水尽的境地。
《华盛顿邮报》的买主是以创办亚马逊网络书店而暴富的贝索斯（Jeffrey Bezos）。
贝索斯以商业眼光独到著称，1993年他跟女友父母借了30万美元创办了亚马逊，一炮打
红。随后他把亚马逊扩展成各种物品都销售的综合性网络商店，其销售额自2004年以来
增了10倍，股票价格过去五年翻了四番，去年营业额达610亿美元。据《福比士》排名
，在全美400名富豪中，贝索斯以个人资产232亿美元排第11位。
但是贝索斯跟买了《新闻周刊》的富豪一样，也是从没办过媒体。他能使这家连年亏损
的报纸“复活”吗？令人质疑之处至少有两个：
第一，贝索斯过去四处投资，有很多失败。例如1999年他以近四千万美元购买的宠物网
站（Pets.com）和花六千万美元到手的Kozmo.com（想跟eBay竞争），最后都血本全无
。贝索斯兴趣广泛，奇想联翩。例如他建立太空旅游公司，在得克萨斯州建构火箭发射
基地，要带人去月球旅游；他还投资4200万美元在得州的山里设计据说能运转一万年的
钟表。这次购买《华盛顿邮报》，是不是这种“奇想”的一部分呢？
第二，《华盛顿邮报》之所以江河日下，除网络兴起的原因外，也跟《纽约时报》走下
坡路、《波士顿环球报》要破产，以及美国西海岸最大报纸《洛杉矶时报》要出售的原
因大同小异，就是“意识形态办报”，立场左倾，所以遭读者扬弃。那么新买主贝索斯
是什么派？从他政治捐款来看，多是捐给左翼民主党，他们夫妇去年捐出250万美元，
帮助华盛顿州“同性婚姻合法化”公投通过。《纽约时报》说，这是全美对同性婚姻的
最大笔捐款之一。
贝索斯宣布，《华盛顿邮报》易主后，其编辑方针不变，原来的主编、记者等都不解雇
，包括报纸原老板、家族企业第四代掌门人，凯瑟琳的侄女Katharine Weymouth还是当
“发行人”。但一切都不变，报纸怎么可能转亏为赢？办报可不是“变戏法”。贝索斯
可能要求索苦思，才能找出报纸回生之路，成为他的“亚马逊”钱河的一部分。
家族报纸《华盛顿邮报》易手后，在全美国的大报中，只剩下《纽约时报》还是家族掌
控。它还能维持多久？六年前出手50亿美元收购了道琼公司（下辖《华尔街日报》）的
媒体大亨默多克曾对写他传记的作者说，你写得太早了点，应该等我收购《纽约时报》
后再写。那么《纽约时报》跟默多克等买家们的比赛，前景会如何呢？让我们拭目以待
。 | X***R
发帖数: 2410 | 2 “贝索斯兴趣广泛，奇想联翩。例如他建立太空旅游公司，在得克萨斯州建构火箭发射
基地，要带人去月球旅游；他还投资4200万美元在得州的山里设计据说能运转一万年的
钟表。”
很可能是抽大麻的，抽完产生幻觉，逻辑混乱，奇想连绵 |
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