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发帖数: 22479 | 1 你以為川普和柯林頓夠惡毒了嗎？但歷史學家認為他們還不是最沒格調的。
‧「宣傳」是全面控制訊息，以負面力量操縱閱聽人情緒反應的溝通手法；搞懂
宣傳的7項技巧，不著操弄者的道。
抹黑、相譏、互罵…近日美國主流媒體多形容，由川普與喜萊莉．柯林頓掛帥的2016美
國總統大選，在眾多選民眼中，是一場狗皮倒灶、令人生厭的選舉。
但在歷史學家眼中，他倆差遠了，這還稱不上是美國最低格調的一場選舉。
19世紀以來，美國總統大選就已經常淪為乖戾、種族歧視、個人誹謗層出不窮的選舉－
即使這些誹謗者是眾人印象中勤政愛民的美國開國元老，也一樣。
歷史學家沃伊評論： 「陰謀、暗算、抹黑將選舉破壞無遺。」
在雙手一攤、說聲「沒辦法啊這就是政治」之前，回顧一下1800年以來，這些「準總統
先生們」都幹了什麼極盡誹謗、抹黑的事兒。
人格污衊：大炒種族與性別歧視
1800年的總統選戰，由時任的總統約翰．亞當斯（John Adams）與聯邦黨的湯瑪斯．傑
佛遜（Thomas Jefferson）對決。
當時，政黨尚不是選舉要角，候選人也不親自征戰，選戰全由黨內盟友或聘人代勞；而
這當中，沒有人比傑佛遜的打手卡倫德（James T. Callender）更卑劣了。
卡倫德在一本名為「美國前景」的小冊子中，將亞當斯形容為「那個猙獰的雌雄同體人
物，既沒有男人的氣力與堅定，也沒有女性的溫柔和感性。」（hideous
hermaphroditical character, which has neither the force and firmness of a
man, nor the gentleness and sensibility of a woman.）
亞當斯陣營是這樣反擊的：「傑佛遜是一個平庸、低俗的傢伙，他是印第安女人和維吉
尼亞男人生下來的黑白混血雜種。」（a mean-spirited, low-lived fellow, the son
of a half-breed Indian squaw, sired by a Virginia mulatto father.）
後來傑佛遜當選，卡倫德因觸犯煽動法遭判刑入獄，直到傑佛遜上台後a class="__cf_email__" href="/cdn-cgi/l/email-protection" data-cfemail="4683ed06a7cae7">[email protected]/* */br />
連誅九族：對方伴侶也照打不誤
1824年，亞當斯之子約翰．昆西．亞當斯（John Quincy Adams）仰仗眾院議長柯雷的
支持，擊敗安德魯．傑克森（Andrew Jackson）成為總統。昆西．亞當斯的敵營指控他
全靠「腐敗交易」，承諾讓柯雷出任國務卿，才能上台。
其後的4年，傑克森苦思復仇，使得1828年選戰也因此特別汙穢不堪。
傑克森的支持者稱昆西．亞當斯是「皮條客」，散播謠言說他在出使俄羅斯期間，專替
沙皇拉皮條。昆西．亞當斯的支持者則稱傑克森和他的妻子芮秋是一妻多夫制的信奉者
，因為兩人結婚時，芮秋仍和他人有婚姻關係、尚未離婚。
除此之外，昆西．亞當斯對傑克森的拼字能力極盡諷刺能力，對他的妻子芮秋也毫無口
德。
許多歷史學家和傑克森本人都認為，芮秋受盡煎熬，可能是她死亡原因之一。芮秋於該
年12月據稱因心臟病去世，在傑克森未就職前即入土。
葬禮中，傑克森告訴哀悼者：「我可以，也會原諒我的政敵，但那些誹謗她的壞人，將
須請求上帝憐憫。」芮秋的碑文上並刻有「誹謗可能傷人但無法玷汙人」字樣。
矮化之戰：諷人媽寶
1860年，亞伯拉罕．林肯（Abraham Lincoln）競選總統時，美國仍是參選人不出席造
勢活動，不進行全國拜票的年代，因為當時認為這對貴為未來國家元首的人而言，是不
得體的行動。
所以當4位參選人之一、民主黨的史蒂芬．道格拉斯（Stephen A. Douglas）宣布將從
芝加哥出發，取道紐奧良前往新罕布夏州探望生病母親時，他的政敵譏他是「媽寶」，
嘲諷他是「小史蒂芬要去找媽媽」，刻意將個子矮小的道格拉斯描繪成小兒。
整個1860年的選戰，比這樁令人印象深刻的插曲其實還要更黑暗得多。陰终摵瓦x舉恩
怨鋪天蓋地，民主黨最後一敗塗地，數個月後，內戰槍響。
經典攻擊：私生活不檢點
1884年總統大選時，民主黨候選人葛羅弗．克里夫蘭（Grover Cleveland）被踢爆曾與
寡婦瑪莉亞．哈賓婚外情與產下一子，且未負起父親責任。
共和黨鎖定此醜聞窮追猛打，稱克里夫蘭是賴債爸爸，將哈賓和兩人的私生子也拖下水
痛批。
當時出現一幅日後非常有名的政治漫畫，畫中克里夫蘭走在街上，一名婦人抱著嬰兒，
嬰兒哭喊：「媽媽，我的爸爸在哪裡？」「他在去白宮的路上，哈哈哈！」（Ma, Ma,
wheres my Pa? Gone to the White House, Ha, ha, ha!）
其後，克里夫蘭的競選對手詹姆斯．布雷恩（James G. Blaine）的支持者，每逢造勢
活動即「媽媽，我的爸爸在哪裡？」地哭喊，布雷恩出席活動時，也在街頭跟著喊。
不過，布雷恩後來被踢爆推動立法圖利鐵路公司換取對方股票，且罪證確鑿。克里夫蘭
陣營給他的回擊是：「布雷恩、布雷恩，詹姆斯．布萊恩，緬因州來的大陸級白伲 梗
˙laine, Blaine, James G. Blaine,The Continental Liar from the State of
Maine!）
選民在為官廉潔、私生活有罪的克里夫蘭，和私生活雖檢點，為官卻不清廉的布雷恩之
間作選擇，最後是克里夫蘭勝出。
不想著政治人物的道 破解宣傳花招
在公共關係當中，「宣傳」是一種以大眾傳播為管道，全面控制訊息，以負面力量操縱
閱聽人情緒反應的溝通手法，和以訊息自由流通為本的「說服」相當不同。
「宣傳」是一種以大眾傳播為管道，全面控制訊息。（法新社）
宣傳分為三種：
1. 白色宣傳：消息來源清楚，但報喜不報憂、獨厚一方，以勸服為目的。2. 灰色宣傳
：消息來源模糊，訊息正確性未經證實，以改變認知為目的。3. 黑色宣傳：消息來源
偽造，訊息刻意欺瞞、造謠，以強加負面印象為目的。
上述美國總統大選歷史中的惡劣花招，應皆屬於灰、黑色宣傳的範疇。
而在1939年由美國宣傳分析機構出版的《宣傳的藝術》（The Fine Art of Propaganda
）一書當中，則將宣傳技巧歸納為以下7項： |
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