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发帖数: 1272 | 1 据报道，中国大陆筹拍的国家形象宣传片，日前开始在美国纽约时代广场大屏幕不断播
放，片长60秒，以中国红为主色调，选择姚明等名人站台。接下来的四周，宣传片每天
由早上6时到凌晨2时，从早到晚，在时代广场大屏幕每小时播放15次，估计累积播放近
万次。30秒的浓缩版，也在美国有线新闻网络（CNN）各频道播放四周。
而据大陆媒体报道，中国在美国推出国家形象系列宣传片，旨在加深中国在美国公众心
目中的正面形象。在首批播放的“人物篇”中包括宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖
、吴宇森、杨利伟等代表文艺、体育、电影、商界、航天等各界的数十位中国名人。据
悉，此宣传片也将陆续在拉丁美洲、欧洲大陆和中东地区播出。
这次铺天盖地的宣传，是北京一次前所未有的公关行动，香港著名专栏作家李怡看完影
片后指出，宣传片给人的印象是中国很有钱，在时代广场和电视上不停播放，广告费是
天文数字，不过仅通过这样的文宣，难以改变美国人对中国的固有观念。《华尔街日报
》的网志批评道，宣传片与美国观众脱节。市场推广公司Wolf Group Asia总裁沃尔夫
指，该片堆砌中国的成就，吓人多于友好。海外资深传媒人和广告界人士认为，宣传片
“似卖衫广告”，“所有人都站着，像块木头，毫无笑容，给人了无生气的感觉”，宣
传效果成疑。
这次铺天盖地的宣传，是北京一次前所未有的公关行动，以提升中国人在海外的形象。
但不少资深传媒人和广告界人士均认为宣传片拍得差强人意，难以改变美国人对中国的
固有观念。针对中国在美国推出国家形象宣传片，美国有线电视新闻网（CNN）知名主
播，近年两度采访中国总理温家宝的扎卡里亚认为，这样的电视片恐怕不符合美国电视
观众的收看习惯。中国应该做的，是鼓励胡锦涛、温家宝等国家高级官员多接受媒体采
访，“只有这样才能把一个可信、客观的中国传递给世界。”但民众认为，即使胡锦涛
、温家宝这样的国家高级官员多接受媒体采访，人们也不相信能把“可信客观的中国”
传递给世界，因为“客观的中国信息”，是这个政府正在通过网络封锁手段不遗余力地
封杀的对象。所谓的中国形象宣传片，其实就是一条广告，不仅要砸钱拍，还要砸钱买
广告时段，本质上跟广告“今年过节不收礼”没什么区别。大量网络评论认为，人权恶
劣状况才反映中国真正的形象。
“这50个名人有啥资格代表中国?!”“除姚明外，有哪个美国人认识？”“现在的国家
形象是明星、大腕，简直荒唐!”中国大陆在美国曼哈顿世界金融中心砸巨资大搞形象
工程，也引起大陆民众热议，认为权贵阶级骗不了身在中国的大陆人，就将重心转向国
际社会，用钱输出红色宣传骗取西方承认权贵专制统治的合法性。有学者指出，若政府
丧尽民心，无论如何对外宣传，都改变不了自身的恶劣形象，而只会“更加损害中国的
形象”。
北京一位律师告诉说，“这次中国大陆的形象片，是以血色为基调，表现了征服，其中
杨利伟征服太空，姚明、邓亚萍征服体坛，就是还没有征服世界。这个‘人物篇’其实
表现了中国大陆企图征服美国进而征服世界的野心。中国大陆除了蛮横，在美国、在国
际社会没有什么好炫耀的。”该律师还表示中国大陆此举只可怜了苏紫紫这样的，读人
民大学名牌学校还要当裸模来谋生，还必须表现出喜欢那份职业。他还说：“当然，在
中国大陆，很多人比苏紫紫命运差的多了。苏紫紫家不过是房子被抢了，家中老奶奶被
强拆房子的暴力实施方吓得心脏病发作了几次而已。苏紫紫和她的奶奶还没有被逼得自
杀，或者杀人，够幸运的了。”
一名不愿具名的美国政府工作人员对第一财经日报记者说，形象片并不能帮助他更懂中
国，另外，姚明也已经不是第一次被中国派作这个用场了。
据《苹果日报》报道，正在美国播放的人物篇广告，共有两个版本。据宣传片的总策划
朱幼光透露，筛选上述人物（包括中国公民和华人）有个统一原则，就是形象“正面”
，从他们身上都能看到“中国梦”。据悉，香港首富李嘉诚、中国飞人刘翔等名人曾参
与拍摄，但不知何故最终没有他们的画面。对于外国人熟识的李连杰、巩俐、成龙等人
没有参与拍摄，据悉是与负面新闻多等原因有关。《苹果日报》还报道，中国大陆为争
夺国际发言权，改善中国大陆形象，2009年就做出决策，拨出450亿元人民币，作为对
外宣传经费。除了在海外卖广告宣传外，还包括让中央级喉舌媒体“扩军”，增加对外
宣传报道篇幅和内容等。
内地网民近日透过互联网观看这辑广告片，并批评“用了没有中国籍的名人来宣扬中国
的形象，这无疑会更加损害中国的形象”。中国外交部前司长章含之的女儿洪晃则在微
博批评该广告，“像是唐人街一批最有钱的中餐厅老板，自己给自己做广告”。
中国大陆权贵阶级绑架了整个中国，可以随意动用中国人民所创造的一切财富，为它自
己的统治地位进行服务，此举并不令人意外。这也从另一个角度看出权贵阶级的虚弱，
民众表示，“它没有硬实力和软实力，它只有这么几个钱。透过表像可以看出，中国人
有没有结社的自由？有没有新闻和言论的自由？有没有享有与生俱来的基本权利？中国
监狱里面关了多少政治犯？从这些情况来看其实它不堪一击。”并指出，用体坛冠军来
为自己贴金，中国大陆并不是第一个，“希特勒当年就做过，它用全国的力量、全国人
民的血汗拿来培养几个运动员为自己贴金。”但“在这么强权政治之下的一切，并不是
光荣而是羞辱，也是一种耻辱。中国人幸福吗？中国人有像他们既得利益集团那么愉快
、那么高兴吗？他们是在穷人的血汗上面、整个中国人的苦难上面进行跳舞。”
安徽著名异议人士沈良庆接受媒体采访表示，“中国是两极分化，政府和官僚资本家真
的很富有，中国的财政体制是中央很富有，地方相对差一点，越往下越差，最穷的是底
层民众。专制政府有钱，他们在乎国际舆论，愿意花大价钱在西方进行欺骗、洗脑。看
看奥运、世博的排场，西方民主财政反而捉襟见肘”；“中国大陆在国内宣传，因为贪
污腐败、抢劫民财，没人相信那些东西，但西方人似乎很天真，这种宣传再加上利益输
送，西方政府、政客为了自身的国家利益和选票，往往愿意同中国大陆在人权问题上达
成某种妥协，只是应付舆论，轻描淡写地谈谈人权问题。所以中国大陆不惜血本搞形象
工程、欺骗宣传。”
异议人士表示，希望整个西方世界要看透中国大陆的伎俩，“如果今天你们糊里糊涂的
话，明天很可能就是你们的命运，我相信整个国际社会在人权深入人心的时候，不会因
为这种表面的东西受到诱惑、被迷惑。这是牺牲每一个人的基本权利来取得这么一种所
谓成就，这种成就没有基础、没有价值，显现一种人类的灾难，是一种罪恶。”
香港《南华早报》在2009年就报道过，中国大陆打算拿出450亿美元给中央电视台、新
华社和人民日报。中国人民大学新闻学院副院长喻国明说，媒体扩张详细计划还没拟出
，但主旨已明确，就是要改善中国的国际形象。而中国大陆每年花在宣传上的费用不计
其数，封锁互联网不遗余力。中国大陆的权贵阶级，其统治基础就是谎言和暴力。所以
，老百姓并不因为这种宣传，就认同权贵阶级的专制与暴力。
大陆各个官媒都对中国大陆的宣传片在曼哈顿时代广场的播出，大肆吹捧，因为网民扔
砖，干脆关闭各大网站有关新闻后面的评论。但在一些个人博客上，网管还没有完全来
得及审查的地方，仍能看到一些读者后面的跟帖，清一色的对此进行抨击。
“花冤枉钱啊。晕！发烧了，搞这些有鸟用。人家看不起你，你再咋的还是看不起。”
“幸福？让国家领导人到网上看看评论去。”
“他们很幸福吧，呵！物价高的要命！房子买不起，食品不安全，法制不健全，流血事
件不断，社会缺乏公平正义感！贪官泛滥，最底层人民的生命财产得不到很好保障，最
起码我不太幸福。”
“切！幸福吗？去火车站看看吧，去大山里看看吧！然后再发表评论……纯粹是讽刺！”
“剥削阶级很幸福！被剥削者被骗得也很幸福！”
“这不是自欺欺人嘛。欺骗得了美国人，但欺骗不了中国人。 ”
“让中国的躲猫猫、豆腐渣、窑奴等形象也去美国放一放，给那些美国佬开开眼。”
“鞋合不合适只有自己脚趾头知道，你可以欺骗别人但欺骗不了当事人。”
“有谁见过美国人拿纳税人的钱，去拍所谓国家形象广告的?！”
“好啊，让美国人看看，我们的国家有钱了，非用钱把你们淹死！”
“50个人能代表这个国家？自以为是！国家的形像是怎么样，人民心中有数！”
“还不是假大空那一套！就只知道做表面工夫！把自己的事做好，比吹什么牛都强！”
“那么多人下岗，那么多人上访，那么多寃案惨案，还要涂脂抹粉，真不知羞耻二字！”
舆论认为，企图靠卖广告改善国家形象的想法不切实际。中国大陆近年积极進行国际公
关，前年就制作名为《中国制造》的宣传片，意欲洗脱问题产品形象，但亦被认为功效
有限。民间学者温克坚指，中国大陆做法是典型的“只要面子不要里子”，他认为“国
家形像不是用广告卖出来的，而是做出来的”。中国国际公共关系协会常务副会长郑砚
农指，所谓国家形象，是指一个国家被其他国家民众所认知的印象，包括该国的政治、
经济、军事、社会、文化等各方面的表现综合而来。他指出，中国大陆要塑造国际形象
，首要提升本国民众对国家形象的认同感，没有民众配合，打造国家形象就是空话。
还有学者认为，中国大陆执政党缺少监督，不讲民主，而且建政以来政治运动频繁，造
成寃案无数；当今社会贫富两极化严重，导致国家形像不佳，想靠卖广告来改善形象，
是缘木求鱼。学者更指出，中国大陆要打造国家形象，首先要在重大灾难和危机来临时
，不是隐瞒,而是公开事实真相。
《东方日报》文章分析，中国国家形像在国际社会中之所以一直负面居多，跟国内本身
的社会问题尖锐有极大的关系。官员贪污腐败举世闻名，中国大陆贪官之多，层次之高
，涉及金额之巨，为各国所罕见。因为这样，连外国人在中国办事，也是金钱开道，洋
贿赂盛行。所以，“贪”这个形象早已牢牢深植于外国人的心中。又比如，中国食品安
全问题突出，无论是鸡蛋、面粉、酱油，还是婴儿奶粉，不是造假，就是有毒，让来中
国的外国人也心惊胆战，甚至一些国家元首访华还要自带食品。另外，中国水污染、大
气污染也臭名远扬，被外国人深为诟病。文章分析，这些现实存在中国自身的问题，即
使花多少钱制作国家形象宣传片，如何口吐莲花，做尽锦绣文章，也难以改变外国人对
中国的印象。
文章说，一个政权是否有生命力，不在乎想外国人怎么看，最关键是本国人民怎么看。
如果外国人夸得花团锦簇，而本国百姓却怨声载道，这样的政权不垮台才怪！
中国国家形象宣传片单就《人物篇》剖析，画面色彩浓艳，背景呆板僵化，播放序幕紊
乱，人物表情紧绷。画面既没有民族团结友善，也没有国家强盛、人民精神的展现，手
法没有跳出俗套。广告片只不过是一群既得利益者的所谓精英组成的明星表演。国家形
象广告中这些非富即贵的人们，不能代表普通中国人，而且其中谭盾、甄子丹等是美国
籍，还有至少七、八个是有美国绿卡的人。一群美国人和拿西方绿卡的人，居然成了中
国形象！
在海外，中国大陆的“国家形象”是什么？是证据不足就可以判嫌犯无期徒刑的“法官
”；是上访维权三次入狱最终送命的村长钱云会；是记录着工作中吃喝玩乐的官员香艳
日记；是甘肃几十套还没住进去就成危房的地震“救灾房”；是想坐趟火车回家得腰缠
棉被星夜排队的民工；是从血汗工厂坠下的那一条条曾经鲜活的年轻生命；是在地下劳
作随时可能死的矿工；是灰头土脸地蜗居在光鲜城市里的蚁族；……。
国家形象不是塑造出来的，而是全体国民的现实生活体验反馈到国际社会表现出来的。
靠几部宣传片、几次盛会企图粉饰太平，糊弄国际社会，不但于事无补，恐怕还会适得
其反。
在海外，什么是“国家形象”？是被困井下68天全部获救的智利矿工；是7.2级零死亡
的新西兰地震；是获得96个国家和地区免签证的台湾护照；是年租金近500年不变、不
到1欧元的德国廉租房；是在首都只睡办公室沙发的美国议员；是让成田机场扩建一筹
莫展的日本钉子户；……。
俄国作家索尔仁尼琴说：在我们国家，谎言已不仅属于道德问题，而是国家的支柱。是
的，只有当谎言不再是一个国家的支柱时，中国才有可能和资格向外界展示中国的“国
家形象”。 |
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