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发帖数: 863 | 1 美国总统贝拉克·奥巴马的竞选团队采用先发制人战略，迄今在关键州花费近1亿
美元投入电视广告攻势，力图抢在竞争对手、锁定共和党总统候选人提名的米特·罗姆
尼团队增强攻势前，先给对方塑造一个持续负面的形象。
先发制人
美国总统由各州选出的选举人团选出，并非通过一次全民公决式的直接选举产生。
美国民主党、共和党各自在一些州拥有绝对优势，因此几乎不需要竞争，而在两党
基础相当的关键州，则要展开激烈竞争。
截至7月，根据跟踪媒体花费和其他资源显示，奥巴马团队超过五分之一的广告费
用投在俄亥俄州，其次是佛罗里达州，再次是弗吉尼亚州。这几个州都是关键州中选举
人票数较多的州。
奥巴马团队的广告中，大约四分之三用于批评罗姆尼。按照竞选战略，奥巴马努力
试图把选举变成选民对他和罗姆尼两个人之间的选择，削弱选举仅是对他个人处理经济
问题评判的印象。
奥巴马团队采用先发制人战略，在电视广告方面的投入与罗姆尼团队相比，大体相
当于4比1或更大优势。不过，罗姆尼团队及共和党领导的一些外围组织预计将在秋天投
入反超奥巴马阵营，很有可能大幅反超。
先下定义
从两党战略师以及对选民焦点座谈来看，公众对罗姆尼的背景了解相对较少。在这
种情况下，通常使目标人物留下广阔空间供他人塑造一种形象。
奥巴马阵营则采取主动，试图给罗姆尼抢先下定义。在13日播出的最新攻势广告中
，奥巴马阵营指责罗姆尼倾向为富翁减税25%、为把工作岗位转移至海外的石油企业减
税，却要增加工薪阶层家庭税负。作为对比，这则广告说，奥巴马希望“有钱人多付点
儿、中产阶级少付点儿”。
一个星期前，奥巴马阵营抛出一则非常有杀伤性的指控，对罗姆尼在私募基金公司
贝恩资本任职的时间提出质疑。贝恩资本曾将工作岗位输出海外，这个问题在经济低迷
期的总统竞选中异常敏感。奥巴马竞选助手斯特凡妮·卡特称，罗姆尼或许因向美国证
券交易委员会提供虚假证明而犯罪。
“他们希望在罗姆尼给自己下定义之前给他下定义，从各种迹象看，他们的工作卓
有成效，”民主党战略师、参议员约翰·克里2004年竞选总统时的竞选经理吉姆·乔丹
说。
皮尤研究中心人物与报纸项目最近一份民调结果显示，过去一个月间，罗姆尼在关
于哪名候选人可以更好改善经济的问题上失分。
尚未启动
罗姆尼本人13日要求奥巴马为涉及贝恩资本的指控内容道歉。他告诉福克斯新闻频
道：“这(指控)荒谬可笑……当然，这种做法有失总统及其竞选团队的身份。”
路透社评论，罗姆尼的回应将自己再次置于守势，没有专门揪住奥巴马处理经济问
题和高失业率的问题。
就竞选形势，一些共和党人公开说，罗姆尼需要加快速度，避免竞选目标落空。
罗姆尼两次竞选总统，但即使在今年共和党初选中，罗姆尼的竞选阵营在电视广告
商的投入还不如他的外围支持团体“重整未来”。但这个团体的主要工作是攻击罗姆尼
的其他共和党竞争对手，而不是推介罗姆尼的自身背景和特性。
曾协助前总统乔治·W·布什竞选的共和党战略师特里·尼尔森说，当外围团体做
不同事情的时候，“竞选阵营对候选人的描述至关重要”。
另一名共和党战略师告诉路透社记者，奥巴马对罗姆尼的广告攻击迅速为后者下定
义，这种战略有效。他避免批评罗姆尼阵营，要求不公开姓名。
也有共和党战略师坚持认为，罗姆尼有充分时间应对，况且秋季选战尚未启动。
“尽管奥巴马阵营发出这么多负面广告，但他们的民调支持率与发动攻势前没什么
两样，”罗姆尼阵营在本周分发的一份材料中说。 |
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