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发帖数: 59 | 1 目前來說，以美國為主的各家科技巨頭設計出來的產品，已經大大影響了我們
的日常生活、工作方式，甚至審美觀。這些產品和軟體，我們不只工作時使用，就連睡
前躺在床上和女朋友聊天也使用。甚至那些最人文、最古典的行業，例如藝術，也已經
改拿起平板和觸控筆，而不是素描紙。
不過，這些讓消費者如數家珍的「名字」──微軟、蘋果、Google、亞馬遜……──在
它們真正開始為人類生活（當然還有巨額的資本利益）做出貢獻前，究竟是怎麼出現的
？微軟為什麼被叫作 “ Microsoft ”？賈伯斯為何把那間公司稱作 “ Apple ”？以
下就不妨來看看這些科技界巨人們創辦「名字」的過程吧。
一、蘋果（Apple）
據說賈伯斯說服他的朋友──蘋果的第二名創辦人沃茲尼克──將他設計的個人電腦成
立公司販售時，賈伯斯正好結束修剪蘋果樹的零工。沃茲尼克開車來接他時，兩人便在
車上討論該把公司取叫什麼名字。由於賈伯斯必須在隔天結束前註冊公司名稱，因此幾
個小時前修樹葉的經歷給了他靈感。賈伯斯後來這麼回憶：
「當時我幾乎以水果當作主食，又剛從蘋果園回來，覺得這個名字很有生氣，消除
了『電腦』的科技印象，很有親和力。此外，”Apple” 會讓公司在電話簿上的位置比
較前面，超前 “Atari”（賈伯斯第一份也是唯一一份當過正式員工的科技公司）。」
雖然兩人當天對於就把公司取叫「蘋果」還沒那麼篤定，因此打算掙扎到隔天下午再決
定，不過到了隔天下午，更好的名字卻還想不出來，因此兩人就把公司名稱登記為「蘋
果電腦」。後來，賈伯斯在 2007 年發表第一代 iPhone 後，將公司名字去掉「電腦」
，成了 “Apple.Inc”（蘋果公司）。
二、微軟（Microsoft）
比爾蓋茲從哈佛大學輟學前，和他的朋友、也是微軟的共同創辦人保羅艾倫（後來在
1983 年因病辭職，逐漸淡出微軟的權力核心），經由合作販賣由 BASIC 語言撰寫的軟
體，已經獲利頗豐。後來比爾決定輟學、並且搬到他們當時主要的生意夥伴──MITS
公司的總部並和他們簽定正式合約時，必須有個署名，於是保羅艾倫藉由他們在寫
BASIC 語言時的靈感，將 “Micro” 和 “Soft” 兩個詞合起來，變成 ”Micro-
Soft”，不過後來他們受訪時已經想不起來為什麼會選擇這兩個詞了。
但他們回憶，這個名字雖然很早就想到，卻不太讓他們滿意，於是他們想了一堆科
技味很重的詞，像是 “Unlimited”，甚至一度慎重考慮起 “Allen & Gates”（兩人
名字的合體），但後來擔心這個名字會被當作顧問公司而作罷，還是起用最初想到的名
字 “Micro-Soft”。公司成立兩年後乾脆也把連結號去掉，變成 ” Microsoft
”。
三、谷歌（Google）
1996 年，尚在史丹佛大學擔任博士生的佩吉與布林，開發了一項技術專案，可以更精
確的分析網站與網站的排名關係，比起當時的搜尋引擎技術來得先進，於是讓兩人有了
想創業的念頭。原先他們將這項技術取名為 “PageRank”，並登記在史丹佛大學的資
料庫里，後來佩吉將服務名稱改成 “BackRub”，並且將 Logo 設計成一隻大手，
意思大致是「短暫的背後按摩」，比如衝進房間突然捏一下室友的肩膀，就像他們的技
術能突然衝進某個網站捏走它的位址。
由於 “BackRub” 收集了大量的資料，讓他們發現自己的技術已經能爬滿網路世界，
為搜尋帶來巨量的精確結果，創造一長串資料，於是他們想到了 “googol“ 這個巨數
，意味着 10 的 100 次方（”1” 後面有 100 個零） 。這之後，由於一些操作上的
誤寫，將 “googol” 寫成了 “google”，因為覺得也不賴，於是兩人決定改用
“Google” 這個名字並延用至今。
四、雅虎（Yahoo）
Yahoo 這個名稱作為縮寫，據說來自這段話的字首：” Yet Another Hierarchical
Officious Oracle “，意指「另一種層次的非正式神喻」，這是創辦人楊致遠和
共同創辦人大衛費羅，對於他們起初設置的「網路資料指南」服務的一種說法（這起初
只是玩玩的），帶着自嘲的意味。不過後來他們更喜歡解釋說，這是《格烈佛遊記》故
事裡的一種智能低下的「馬」（異生物），粗魯愚蠢，只能做低下的工作或宰來吃。由
於覺得自己的科技公司帶着這種不拘小節的奔放感，因此他們決定使用這個名字。
五、亞馬遜（Amazon）
貝佐斯在 1994 年、他 30 歲之際，早已經因為在華爾街的工作取得成功，賺夠可以退
休享樂的錢。不過當時網路行業正興盛，為了避免自己錯過這行、為人生留憾，因此他
開始寫一個「網路電子零售書店」的商業計劃，並且在開車旅行時完成它。和賈伯斯一
樣，貝佐斯希望公司名稱的開頭必須是 ”A”，好在電話簿上的位置奪得先機，同
時在網路搜尋也一樣，於是他開始翻字典，看看有什麼 A 開頭的好單字。
最後他發現了 “Amazon” 這個詞：一條位於南美洲、地球上流域最廣的巨河（而
且比其餘的大上十倍！）。由於覺得這名字既有異國風情，又很獨特，此外氣勢也很夠
，就像他的商業計劃一樣，因此貝佐斯便為公司取了這個名字。
六、索尼（Sony）
在 1945 年，具技術背景的創辦人井深大在戰後有如廢墟的東京成立時，公司名稱還只
叫「東京通訊研究所」，後來，井深大邀請海軍同僚、具有「盛田酒廠」繼承權的盛田
昭夫加入公司，才改名為「東京通信工業株式會社」，起初公司營叩脕K不順利。
50 年代起，由於電晶體收音機開發成功，公司才開始發跡並國際化，逐漸大獲成功。
然而，負責行銷事務的盛田昭夫在國外時，發現「東京通信工業株式會社」這名字翻成
英文實在太冗長，因此在考慮了 “Sonic” 一詞為收音機產品命名後（據說這時也考
量過一個拉丁詞 “Sonus”，意指為聲音），兩名創辦人決定結合 “Sonny Boy”
（有可愛、帥氣這類的意思）這個詞，將公司取名為 “Sony”。
七、三星（Samsung）
「三星」一詞在中文除了明顯的音譯，也包含意譯的部份，因為 ”Sam” 與 “Sung”
在韓語合起來正好也是「三顆星星」的意思，前者略帶「強大」之意，後者則隱含閃
亮的意境。在 1938 年，創辦人李秉喆大約是以某種期許的意味，才以這個名字成立三
星商會。他大概也沒想到，當時以魚乾、蔬果為主要業務收入的小公司，70 年後
會成為年營業額突破 3000 億美元的現代化集團。
八、臉書（Facebook）
臉書的名稱由來其實挺實在，就和現在不少新創公司會選擇諧音、結合常用字詞的方式
（例如 Flipboard），讓受眾快速了解自己在做些什麼。”face book” 一詞，源自美
國大學校園常見的一種通訊錄的名稱。這種通訊錄包含照片與聯絡方式，用途是發給新
生以及新科教職員，讓他們能快速認識學校成員。
起初，馬克札克柏在哈佛大學宿舍寫出一個程式，只是將 “face book” 里的照片上
傳，讓其他人可以從兩張照片中選出比較正的女生或帥的男生。雖然很快就被哈佛校方
下架（因為流量爆炸），也引起部份學生出於隱私理由的抗議，但是卻收到更多人希望
能從中得到進一步社交功能的要求。于是之後札克柏便繼續研發相關功能，並以 ”
face book” 為靈感，將網站命名為 “thefacebook.com”，日後正名為 “
Facebook”。
九、Twitter
作為一種類似網路「簡訊」的服務，創辦人傑克多西後來受訪時說，本來公司是把 “
Status” 作為內部專案名稱，同時沒有為它命名（因為也還沒有明確的產品走向）。
但後來他們想創造出一種「不斷騷擾朋友、讓他的手機一直震動」的感覺，於是他們想
出了 “Twitch”，意為抽搐或痙攣，不過又覺得這個詞不夠精確。後來他去 t 字
部翻字典時，發現了 “twitter” 這個詞，有「小鳥啾啾叫」、以及「微弱的脈衝訊
號」兩種意思，因此便決定以這個詞為產品命名。 |
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