y***i
发帖数: 5492 | 1 由厦门大学品牌与广告研究所、北京大学市场与媒介研究中心、CTR(市场研究集团)、
知本策略公司四家权威研究机构历经两年完成的“2009全国电视媒体影响力评估报告”
，成了今年央视转战各地广告招商的重点引用数据。
其中，我们发现，地方台中最有影响力的原来不是“芒果台”湖南卫视而是“番茄台”
东方卫视。而一直被网友狂砸的湖南卫视自制剧《一起来看流星雨》则是今年前9个月
全国收视排行前20名的电视剧中唯一一部不是在央视播出的剧，让人大跌眼镜；而综艺
节目中的老大哥则是央视三套的《星光大道》。(本文来源：广州日报) |
y***i
发帖数: 5492 | 2 受众收视态度决定电视媒体影响力
——电视媒体影响力评估体系
（2009年9 月8日，北京）“传媒产业的本质就是影响力经济”，这一观点在数字
化网络化的传媒环境下引起业界越来越强烈的共鸣。有不少的行业精英曾经尝试探索媒
体广告效果质化效应的研究，但都以失败告终。2009年，由厦门大学品牌与广告研究所
、北京大学市场与媒介研究中心、CTR、知本策略公司四家权威研究机构历经两年艰辛
努力打造的 “2009全国电视媒体影响力评估报告”问世，此评估体系开创了质化媒体
影响力的先河，弥补了收视率的量化局限，为电视媒体影响力研究提供了新的研究方向。
报告中首次全新提出了“媒体影响力”的概念及体系（见下图），选取了中央、地
方、城市三级电视台共323个频道和60个全国收视率最高的代表性栏目，在全国35个中
心城市对10,500个样本进行了大规模的入户调查。调查分为频道和栏目两个部分，其中
栏目又分为新闻财经和综艺影视剧两类。调查结果有三个重大发现：
发现一
从频道影响力方面，2009年中国最具影响力的媒体是中央电视台，其中CCTV-1是最
具影响力的频道，其影响力指数达到3.62，其他排名前三位的频道 |
a**u
发帖数: 3802 | 3 不奇怪啊，湖南台的落地据说很受限制，央视才是老大
【在 y***i 的大作中提到】
: 由厦门大学品牌与广告研究所、北京大学市场与媒介研究中心、CTR(市场研究集团)、
: 知本策略公司四家权威研究机构历经两年完成的“2009全国电视媒体影响力评估报告”
: ，成了今年央视转战各地广告招商的重点引用数据。
: 其中，我们发现，地方台中最有影响力的原来不是“芒果台”湖南卫视而是“番茄台”
: 东方卫视。而一直被网友狂砸的湖南卫视自制剧《一起来看流星雨》则是今年前9个月
: 全国收视排行前20名的电视剧中唯一一部不是在央视播出的剧，让人大跌眼镜；而综艺
: 节目中的老大哥则是央视三套的《星光大道》。(本文来源：广州日报)
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l****r
发帖数: 21884 | 4 yuedi大概是要说东方在影响力上也压过了芒果，我觉得也不奇怪, 芒果除了低端娱乐
和山寨电视剧，一无是处
【在 a**u 的大作中提到】
: 不奇怪啊，湖南台的落地据说很受限制，央视才是老大
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