各大门户微博斥巨资投放传统媒体广告引关注 - _SeattleStartup版

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话题: 微博话题: 广告话题: 新浪话题: 投放话题: 门户

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4月18日，浙江日报报业集团旗下《钱江晚报》头版是一个巨大的新浪微博发布框，该
报宣布将用现金一万元对其官方微博的第30万名粉丝进行奖励。
在此前的4月7日，新浪微博启用weibo.com独立域名，当天，新浪微博的大幅平面
广告在《广州日报》等数十家主流都市日报上同步出现。与此同时，北京《京华时报》
与上海《新闻晨报》两家的“微博头版”将头版新闻完美植入了微博样式，此举在网络
、报业乃至广告业同行中引发热议。
时至今日，新浪微博weibo.com广告依旧在全国各地主要都市报上出现，这种持续
在报纸上投放广告的推广力度在新浪甚至门户界均史无前例。值得特别注意的是，山东
某报更是主动在头版套用了新浪微博的报纸设计样式：该报为实现头版创意出新，间接
传播了新浪微博品牌。
无独有偶，腾讯微博依然矢志不渝的斥巨资投放电视广告。腾讯公司签约明星刘翔
、梅西与莫文蔚每天在央视以及部分省级上星卫视和观众见面，三次响亮的“上腾讯微
博”之声、高密度的重播颇有当年恒源祥“羊羊羊”经典广告之遗风。
笔者获悉，腾讯公司正在积极筹备新一轮广告的大规模投放行动：全国主要民用机
场的显示屏、重点城市户外大型LED彩屏或将很快出现企鹅的身影。
宣称“倾全公司之力”的搜狐微博，数月来一直用“来搜狐微博看我”垄断了北京
公交车身微博广告的位置。据蒋方舟等网友在微博上透露，刘烨、丁俊晖等文体明星为
搜狐制作的新版微博广告已经更新。
目前，新浪微博在其他城市公交系统的广告投放已经展开，广州市的部分公交大巴
此间已变身为新款“微博版”涂装，而全国多地的移动公交电视、商业楼宇视频媒体亦
开始滚动播出新浪微博的广告视频。
各大门户在微博上的巨额的广告投入，让报业、广播电视、户外新媒体等多种媒介
形态均参与进这场微博之战中，国内微博平台发展已经由初级内容运营与人气积攒进入
到广告轰炸与品牌植入的新阶段。
复旦大学新闻学院副教授朱春阳博士向笔者表示，拥有数亿用户的门户网站在传统
媒体大规模投放广告，显示了他们向各种媒介受众传递微博认知、抢占制高点的苦心，
此现象值得研究和关注。(薛陈子)

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