冯小刚没必要请潘金莲推销新片ZZ - bagua版

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由刘震云编剧、冯小刚执导、范冰冰领衔主演的电影《我不是潘金莲》，5日曝光“说
书”版预告片与“左莲右冰”海报。预告片以前卫艺术家魏东所作的六幅古风圆画开篇
，冯小刚化身说书人，亲自担任旁白解说，将“潘金莲”的故事娓娓道来。（7月5日中
国网）
特地到网上找来《我不是潘金莲》预告片看了两遍。老实说，看过之后有些失望。一分
钟的预告片，用了35秒介绍潘金莲的故事，剩下的25秒介绍了《我不是潘金莲》。其中
，介绍潘金莲的部分采用了六幅配图，潘金莲或半露香肩，或缠绵悱恻，或全身赤裸。
据称，冯导采用六福古画再现故事精髓，“堪称是一次先锋艺术的尝试”。对此，我并
不觉得这是什么先锋艺术，反而觉得有些画蛇添足。既然你冯导的电影片名为《我不是
潘金莲》，预告片却浓墨重彩介绍潘金莲，岂不是偏离正题？
《我不是潘金莲》改编自刘震云同名小说，说的是农妇李雪莲为了生二胎和丈夫“假离
婚”，结果弄假成真。于是，在其后二十多年的时间内，李雪莲不断上访伸冤。这个故
事本身，真的和潘金莲搭不上什么边。冯导拿潘金莲推介自己的新片，未免有些俗套。
冯小刚真没这个必要请潘金莲来推销自己的新片。以冯导的实力，导演的影片不仅艺术
质量堪称上乘，票房也不差。贺岁片《老炮儿》的票房已经超过8亿。其《手机》《非
诚勿扰》《集结号》《唐山大地震》等影片有口皆碑；刘震云也是颇受读者、观众好评
的作家、编剧，其作品《一地鸡毛》《一句顶一万句》《我叫刘跃进》《一九四二》家
喻户晓；主演范冰冰虽然给观众留下深刻印象的作品不多，但出道20年来，主演的影视
剧也不少，那些国内国际的大小奖项，至少说明其演技还过得去。
因此，冯小刚、刘震云、范冰冰联袂打造的影片，根本不需要为票房担忧。那么，冯小
刚为什么还要请潘金莲来推销自己的新片呢？是不是有什么难言之隐呢？
电影市场有其特殊性。既有市场的属性，也有文化的属性。叫好的影片未必叫座。制片
人、导演、影片主创人员适当为影片做一些宣传，未尝不可。但是，近年来，一些电影
在宣传过程中，以追求感官刺激、雇佣水军为影片“刷好评”或集体吐槽、植入话题炒
作、票房注水、甚至不惜制造绯闻等各种手法，激发观众的观影欲望，显然已经偏离了
正道。
好酒不怕巷子深。真正好的影片是不需要加入“马震”“高潮死”“舌吻杀”这类调料
的，也不需要把过多的财力人力用在营销方面。而那些靠歪门邪道营销创造票房“奇迹
”的烂片，最终还是要被观众唾弃。被誉为2013年年度烂片的《富春山居图》就是典型
代表。在遭到欺骗进而观影之后，观众们以各种方式表达了对影片的失望以及被愚弄的
愤怒。
冯小刚无疑是一位有才华的电影人。相信每一位喜欢他的观众，都不希望处于事业巅峰
的冯小刚把电影的路走歪了。衷心希望冯导不要受浮躁的风气干扰，潜心于电影艺术，
拍出更多更好、经得起历史检验的影片，回报观众的厚爱。

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