史上最挤五一档：大概率要一地鸡毛？ - bagua版

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bagua版 - 史上最挤五一档：大概率要一地鸡毛？

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这可能是史上最拥挤的一个档期。
今年五一期间共有15部电影定档。4月30日7部：《你的婚礼》《古董局中局》《悬崖之
上》《世间有她》《玛纳斯人之失落的秘境》《候鸟》《冰雪大作战》；5月1日8部：
《秘密访客》《扫黑决战》《真·三国无双》《阳光劫匪》《追虎擒龙》《猪猪侠大电
影·恐龙日记》《寻汉计》《恐龙飞车》。
前两个月，观众都在抱怨无片可看，这下好，直接选到眼花缭乱。
只不过，影片太少或是太多，恐怕都不是什么好事。
排片战争
目前参与五一档角力的所有影片中，以《你的婚礼》市场前景最被看好，根据猫眼专业
版数据，4月30日首映当天，其排片量接近60%；到了5月1日，随着《秘密访客》《阳光
劫匪》诸多新片上映，其排片占比遭到了一定压缩，降低到22%左右，但依旧位列第一。
“《你的婚礼》官宣开机，是在《想见你》余温还没过的时候，许光汉当时正热，有不
少《想见你》的粉丝首轮就关注到了，章若楠作为光线最近几年力捧的艺人，也有一些
粉丝基础。题材方面，从已发布的物料来看受众偏校园，光线发行在校园渠道的渗透力
比较强，尤其是下沉城市的校园，也符合电影的票仓。”一名资深电影宣发从业者对中
国新闻周刊解释道。
除了《你的婚礼》外，其余许多电影也具有相当大的票房潜力。如主打陈正道、张子枫
的《秘密访客》；主打张艺谋谍战片的《悬崖之上》；宣扬港片情怀的《追虎擒龙》；
进行游戏情怀联动的《真·三国无双》，马丽、宋佳主演的《阳光劫匪》等。
面对这种激烈竞争的态势，部分影片很可能选择避其锋芒。外界纷纷猜测，《古董局中
局》《世间有她》《冰雪大作战2》和《候鸟》，已经准备撤档，各大院线已经没有了
排挡信息，但尚未看到片方对此类传言做出任何回应。
其中，《古董局中局》和《悬崖之上》两家影片的出品方都是英皇电影，没有必要同场
竞技，相互消耗，目前《悬崖之上》已开始点映，而《古董局中局》没有任何动静，猫
眼专业版上，最近一次营销事件还在去年年底；《世间有她》也在今年3月1日发布定档
预告后就再无动静，官方微博也无相关宣发。就两部影片的阵容而言，这样的物料发布
频率并不寻常。
即便有人选择撤出，剩下的竞争者依然太多了。面对如此多的影片一起上阵，最犯难的
就是院线从业者。给哪部影片多排片，排在什么时间段，如何平衡不同影片之间的调性
和需求，如何保证收益最大化，就成了不得不考虑的难题。
北京朝阳区一家影城经理对中国新闻周刊表达了他的烦恼：
“从体量上来看，这些影片都没有很大的差别，预售上也没有拉开特别大差距，类型上
更是爱情、喜剧、悬疑、动画、动作、男性、女性什么都有一些，有的还相互重叠，所
以现在根本没办法说怎么排，只能上映后再根据热度随时调整。估计最后给的排片都差
不多，票房也就是大家都平均沾一点，分一下。”
早年电影行业发展的草莽期，影院数和银幕数均相当有限，因此处于产业链下游的院线
方手握不少话语权，排片量几乎可以决定一部影片的生死。但随着近年来银幕数大量增
加，下游院线的话语权开始逐渐在相互竞争中丧失。根据官方数据显示，截至今年2月
28日，银幕总数达到77769块，今年甚至有望突破8万块。再加上猫眼、淘票票等平台垄
断了票务发行通道，线上视频平台影响力日益增强，院线方逐步成了产业链上的“弱势
群体”。
“现在院线吃喝拿红包的现象已经不多了，下沉城市肯定还有一些的，但影院又不傻，
还是要挣钱，排片主要还是看热度。宣传只管把热度搞上去，热度起来了，发行去要排
片才容易。”前述资深宣发从业者表示。
只是就目前来看，很难说哪部影片拥有能够击败对手的绝对热度。截至发稿，呼声最高
的《你的婚礼》，猫眼平台的想看人数为99.5万，比起各大档期头部影片动辄数百万的
想看热度，还是有一定差距。
档期依赖症
由于疫情，去年电影院几乎关闭了整整一年。今年，压抑的市场发生了触底反弹。元旦
、春节档均突破了票房纪录，就连一向不被看好的清明档，也在《我的姐姐》和《哥斯
拉大战金刚》的带领下，刷新了中国影史清明档票房纪录。
不过，这种反弹似乎仅仅局限在几个节假日档期内。档期外，又是一片荒凉。
春节档热度过去后，进入3月，市场陡然变冷，几乎完全没有能够搅动大盘的新片上映
，单日全国票房一度跌到仅3000余万元。3月12日，《阿凡达》在缺少前期宣发的情况
下突然定档，用意明显：带动起冷清的院线市场大盘。虽有一定效果，却并不明显。
4月，短暂火热的清明档后，全国大盘又一次迅速降温，再度开始在3000万元左右徘徊
。于是经典奇幻影片《指环王》被祭出，试图再度复制《阿凡达》的救市，但结果却相
当惨淡：截至发稿，分别于4月16日和4月23日重映的前两部《指环王》，票房加起来不
到一亿元人民币，还一度在影迷间引发了“是不是这届观众不行”的争论。
对于大盘而言，这种“档期依赖症”并不健康。前不久的4月18日，2021年中国影市正
式破200亿的成绩，比2019年慢5天，更是比2018年的历史最好成绩3月31日晚了整整18
天。
档期内的“二八定律”也表现得十分明显。如春节档的《你好，李焕英》和《唐人街探
案3》，清明档《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》，都分别拿下了档期的80%以上票房
，其余的竞争者只能瓜分剩下的两成残羹冷炙。
3月2日，2021年全国电影工作会在北京召开，电影局也专门强调：电影市场应该具备优
化市场的调节机制，重视对档期的分析研判，具备完善的档期协调机制。有媒体解读认
为，这一条部署正是为了解决“目前国产片头部作品不少，但是适合普通冷档期的3-8
亿量级的影片依然匮乏”的现状。
由于疫情期间大量影片被积压，使得影视公司现金流大多吃紧，存在急于上映，急于“
解套”的心态。再加上缺乏宣发资金、对影片成色缺乏信心等因素，各个电影的片方并
不愿将影片拿到空窗期上映，都宁愿寄希望于被压抑一年的市场情绪反弹冲高的档期，
让自家影片随着大盘一起“水涨船高”。
但可供选择的窗口期又着实有限。今年接下来的档期，如暑期档、国庆档等，都已经被
大体量主旋律大片所占据，留给中小体量商业片的空间实在不多了。
根据前述业内人士预测，整个五一档，最多也只能容纳20亿左右票房，倘若真的十几部
影片扎堆上映，大概率会一地鸡毛。单部影片票房能够超过3亿，就已经是很好的成绩
了。在此背景下，部分影片选择撤档以避锋芒，完全可以理解。
问题是，逃离了五一档，又能跑到哪里去呢？
或许已经有片方开始后悔自己当初没选清明档了吧。

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