“你不花钱偶像就没未来” 谁造就了粉丝的甜美噩梦？ - bagua版

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bagua版 - “你不花钱偶像就没未来” 谁造就了粉丝的甜美噩梦？

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先是《青春有你3》后续录制被叫停，后又因为追星“倒奶事件”激起千层浪。浪费行
为引起众怒，爱奇艺、蒙牛真果粒先后发文致歉。5月8日，国家网信办也点名回应“倒
奶事件”。
值得注意的是，这种荒唐的倒奶行为并非首次出现。这不仅让人疑虑，为何畸形追
星竟成为偶像选秀节目常态？
疯狂的打投：你不花钱偶像就没未来
《青春有你3》原本要在5月8日举行总决赛，按照往年惯例，最终将有9名选手成为
今年选秀的又一批幸运儿。
而今年，频频爆发的负面新闻中止了这场“造梦之旅”。5月4日，北京市广播电视
局责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制。5月6日，爱奇艺发文致歉，调整节目
规则，关闭所有助力通道。5月7日，真果粒道歉，同时发布产品退货方案。
“倒奶事件”，也让粉丝成为众矢之的。尽管外界对饭圈的各类疯狂行为已经见怪
不怪，但如此大肆浪费还是刷新了人们的认知底线。这也再次让粉丝“打投”(打榜和
投票)进入公众视野。
早在2005年，《超级女声》就曾引发全民投票热潮。也有粉丝号召集资，集体购买
联通卡和移动卡号码为偶像投票。但在当时，这一行为还被认为是“公开造假”。
十多年过去，此类“公开造假”行为已然扩大化，甚至成为饭圈的金科玉律。追选
秀成为一场“氪金”的游戏。据媒体报道，《创造101》公开集资总额超4000万元。拿
饭圈内使用较广的“饺子榜”数据作参考，去年刘雨昕粉丝集资金额也超过一千四百多
万。
粉丝群体完全将资本和市场的逻辑内化，甚至还形成了以集资金额为标准的鄙视链
。为督促粉丝集资打钱，还发明了插旗、拔旗、集资battle、集资PUA等方法。
这背后是如今饭圈的一贯逻辑：“你不花钱偶像就没未来”、“你不花钱就没资格
说话”、“不花钱追星就是白嫖”。对于追选秀的“秀粉”来说更是如此，在他们看来
，集资是粉丝购买力和粉丝黏度的直接量化表现。
复杂的节目规则：粉丝销量决定选手去留
难怪粉丝经济，一度成为众多文娱行业从业者眼中的蓝海。而选秀粉丝集资热潮背
后，还隐藏着一个逻辑——不少“秀粉”认为，集资输出的票数几乎决定是否能出道。
2018年，《偶像练习生》曾带动某品牌矿泉水线上销售额增长500倍，某P2P平台新
增159万下载量，练习生同款卫衣卖断货。
爱奇艺相关负责人曾表示，《偶像练习生》之所以能为客户带来实实在在的销量，
是因为粉丝的销量是能决定选手的去留和排名情况的，甚至“是可以决定生死和前程的
，这样参与程度会非常高。”
植根于互联网的偶像选秀节目，从一开始就深度贯穿着市场逻辑。从节目规则便可
窥一二，如2018年《创造101》开通四大投票通道，腾讯视频会员投票数高于普通用户
，品牌社区每周有一万票奖励。此外，观众购买品牌产品可投票，票数多的选手会获得
相应资源。在规则之下，不少粉丝去购买会员服务和品牌产品。
2019年，选秀节目玩法再次更新，除了官方助力通道，还开辟了“奶票”。以《青
春有你》为例，粉丝只要购买真果粒就可额外获得助力机会，买得越多，投得越多，因
此花钱买奶票也被认为是拉开差距最好的方法。
这种模式一直延续到今年。除了正式榜单，还有音乐榜单、品牌榜单、微博榜单，
还要刷播放量，解锁各类“粉丝福利”。复杂的规则，指向的是流量和收益。名目繁多
的营销套路，不断压榨着粉丝的钱包和精力，不少粉丝自嘲为“数据劳工”“打投女工
”。有文章指出，选秀综艺的赛制正催化粉丝经济跑步进入爆发期。
铁打的赞助商，收割流水的粉丝？
对于偶像选秀节目中的品牌方来说，仅仅广告冠名增加曝光度也已落伍，新的玩法
是深度参与其中，把粉丝变成消费者，让数据直接变成销量。
为此，品牌方还把奶票开发出新花样，比如一箱真果粒可兑换10个助粒值和20个果
粒值，助粒值可投票，果粒值不行，只能兑换福利资源。粉丝买奶的作用因此被稀释，
只能不断投入更多的钱。
这种策略确实是有效的。从2019年-2021年，蒙牛赞助了《创造营》《青春有你》
两档选秀节目。从真果粒小程序第四期应援结果中可看到，仅这一期人气最高的选手就
获得746万果粒值。
假设果粒值都从买奶获得，从理论上计算，这要购买超过37万箱牛奶。在小程序绑
定的蒙牛乳业官方旗舰店上，一箱牛奶的价格为69.9元。在某电商平台评论区内，热门
评论都是为了偶像买奶的。
蒙牛2020年财报中提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成
功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消
费者积极沟通，实现逆势增长。电商平台曾多次售罄。
当然，这也不是没有代价的。2019年，蒙牛的广告及宣传费用高达84.999亿元，同
比上升21.3%，占本集团收入比例上升至10.8%。
粉丝的甜美噩梦：滋生灰色产业链
平台和品牌的联合，粉丝们的积极参与，让选秀这盘棋越下越大，也让越来越多的
粉丝被收割，投不完的票，买不够的奶，打不完的榜单，成为“秀粉”们的甜美噩梦。
由此，在选秀买奶领域，还产生了一条灰色产业链，比如代喝奶、代刮奶票、收奶
等，在二手交易平台，这样的需求不在少数。
粉丝更常用的途径是直接买奶票。奶票的来源一般是黄牛或经销商，他们将奶卡或
奶票投票页取出，转而卖给要投票的粉丝或经纪公司。在某真果粒牛奶品牌自营店铺中
，有专门的奶票链接，1盖两票5元，10个45元，月销300+。在粉丝常用的某交易平台上
，也有大量卖奶票的卖家，显示“一手货源、现货秒发”。
由于需要短时间内大量不同的账号投票，还诞生了代投，即雇人代投奶票，价钱不
等，但一般较为低廉，不少粉丝后援会都会找代投。
看似繁荣的粉丝经济背后，隐藏着随时失控的危险。“65万奶票下落不明”、“粉
头卷款跑路喜提海景房”、“粉丝卷款20万跑路”等消息不少见。花钱追星的风气对青
少年的影响更是恶劣，甚至还出现了学生省吃俭用，不惜借花呗、网贷来投票的情况。
在市场和粉丝的作用下，偶像产业更是乱象丛生。有实力的没流量，刚出道就塌房
。话题、人设层出不穷，作品却没几个，粉丝数量、商业价值成为很多偶像身上最大的
标签。到今天，“倒奶事件”反噬，闹剧中没有谁是真正的赢家。
5月8日，国家网信办网络综合治理局局长张拥军回应称，“饭圈”乱象也是综合现
象，以《青春有你3》为例，既涉及到粉丝无底线追星问题，也涉及到平台纵容的问题
，还涉及到商家的不良行为问题。
他表示，治理需要综合施策，需要各方面形成合力共同治理。国家网信办对网站平
台会提出更多要求，也希望网站平台和明星经纪团队、粉丝后援会加强联系沟通，引导
大家理性追星。

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