大IP、大明星时代进入尾声？骨朵峰会热议影视行业未来 - bagua版

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第五届骨朵网络影视行业峰会“岁序更新·进化论”举办。峰会邀请了来自平台和制作
方等多位网生内容产业链上的重量级嘉宾，围绕爆款剧、公司破圈、综艺衍生、网络电
影小院线和微短剧五大热门议题展开探讨，同时还邀请五位业内大咖发表主题演讲，从
不同维度叙说影视圈的新变化。
针对“剧综开新局·破圈出新意”的话题，新浪微博台网运营总监伯莉以分众化时代如
何看待剧综的角度，对“平台、题材、用户、行为”四个方面进行了分众诠释，并提取
出当下分众特点。同时，伯莉还展出独家剧综营销干货，聚焦服务内容制作、服务内容
宣发以及服务品牌营销，并根据内容类型的不同将宣发分为：议题场、明星场、互动场。
优酷剧集中心总经理谢颖分享了“优酷剧集工业化制作的思考与实践”。今年上半年的
爆款网剧《山河令》《司藤》皆出自优酷，就爆款剧的打造，谢颖表示平台看重的有四
点：一是选题，即故事内核；二是选角，即演员适配；三是制片管控；四是用户体验。
切忌盲目跟风，尽量在与用户的双向沟通中，提升用户体验，形成良性循环。
华人文化助理总裁、华人剧荟总裁李捷文向大家分享了“如何打造网络小说IP的爆款剧
集”。他总结出当下网络小说改编主要聚焦在四点：怀旧不如尝新；盲选不如精挑；关
注全人群不如“讨好”原圈；“禁区”不是玩闹，必须认真对待。
分账剧和分账电影是如今影视市场的热门。深耕分账剧和分账电影领域的映美传媒
创始人、CEO吴延针对“分账影视的进阶之路”展开演讲。吴延认为，要打造头部分账
作品，不应该盲目加码制作成本，而应该花更多时间提升创作成本，回归内容创作本身
的逻辑。
骨朵传媒创始人王蓓蓓总结提炼了2020年剧集、综艺、网络电影和演艺市场关键词，并
对当下影视行业趋势进行判断。平台减少对版权剧的购买，短剧初现出圈势头，大IP、
大明星、大组盘时代进入尾声。而剧集的集数正在减少，制作速度和质量需要不断提高
。市场上，长视频与中短视频之争是当下的热点。短视频平台外围包抄，版权战打响。
加之中、短视频入局网综市场，微短剧成为了影视圈的新战场。
此外，峰会还展开了“新爆款，‘剧能作’！这是IP、人设、作品一并起飞的时代”“
影视公司如何抓住机遇，增强破圈影响力？”“综艺如何运营大IP，搭建衍生价值产业
链？”“‘小院线’的破与立”“中视频和微短剧来了！上车”等五个论坛。
峰会现场，骨朵传媒CEO王蓓蓓和爱奇艺研究院院长葛承志共同宣布骨朵与爱奇艺
数据战略合作协议正式启动。同时，王蓓蓓提到，骨朵数据榜单即将上线微短剧榜单。
最新的榜单中，骨朵将率先对单集3分钟以内的微剧进行多个维度上的数据分享与排行
，强化骨朵数据在微短剧市场的作用，为微短剧的制作方与观众提供更多的参考

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