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bagua版 - 徐峥夫妇，一对商人

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这两天，张庭夫妇旗下“TST庭秘密”品牌的风波，终于还是烧到了徐峥和陶虹夫妇身
上。
其实，早在2002年左右，这两对夫妇就已经有了交集。
当年热播的电视剧《穿越时空的爱恋》，主演正是凭借《春光灿烂猪八戒》成功打入电
视剧圈的徐峥和到大陆发展不久的张庭。在拍摄期间，徐峥的老婆陶虹经常去探班，一
来二去，和张庭也成了好友。彼时，还是张庭男朋友的林瑞阳，正在上海做房地产经纪
业务。
所谓“近水楼台先得月”，张庭除了拍戏，也喜欢炒楼。据她说，她不光自己炒楼，还
带着身边的朋友一起，陶虹、徐峥夫妇二人就曾因为跟着她炒楼赚了上千万。
作为国内知名演员、导演，徐峥和陶虹在商业上也颇为成功。除了和张庭合作，他们在
影视圈还有着广泛布局。
01 两对夫妇的交集
张庭夫妇旗下，上海达尔威贸易有限公司涉嫌传销的事件发酵已久。
据澎湃新闻报道，陶虹作为上海达尔威公司股东，此前已经接受有关部门调查。而且，
陶虹以股东分红的形式，接受上海达尔威转账约4亿元。
北京最陶然服饰有限公司相关负责人，否认了“分红4亿元”这一说法，另据媒体报道
，陶虹本人已经申请从上海达尔威退股。但，这并不意味着陶虹可以“全身而退”。
法律行业从业者李凡告诉市界，一般股东和公司都是独立的法律主体，股东一般不承担
法律责任，但还是要视情况而定。
另外，如果股东同时兼任董事等高级管理人员职务，由于董事需要尽到勤勉义务和忠实
义务，对董事会做出的决议也需承担责任。因此，如果董事在履行职务的过程中存在过
错，那么公司对外承担损失后，可以要求董事承担赔偿责任。
虽然如今的陶虹正努力和上海达尔威撇清关系，但在涉嫌传销的事情出来之前，她多次
给“TST庭秘密”站台是不争的事实，和闺蜜张庭的事业绑定也比较多。
2019年“TST庭秘密”年终盛典上，陶虹不仅给经销商发红包，还在讲话环节说道：“
TST当然跟我有关系啊，这是我们自己做的企业。”
市界在社交平台发现，陶虹曾多次参加“TST庭秘密”年会、经销商大会、全明星演讲
等活动。另外，根据天眼查，陶虹还是上海达尔威的董事。
不仅如此，2020年，上海淘不庭文化传媒有限公司成立，在官方宣传中，陶虹和张庭是
公司的两位创始人。这家公司成立的目的是带领“TST庭秘密”经销商进入直播时代，
在张庭的带货直播中，也曾有过陶虹的身影。
2021年，陶虹从淘不庭公司退出，曾引发诸多报道。但天眼查APP显示，陶虹独资的北
京最陶然公司仍然持有这家公司6.5%股权。
至于陶虹的老公徐峥，从个人关联企业来看，徐峥与张庭夫妇的公司无直接的股权关联
，不过他是“TST庭秘密”峥酒系列形象大使。
三人相识时，徐峥虽然已是一个大众演员，但在鄙视链严重的影视圈，徐峥尚未被电影
圈接受。但此时的陶虹已经是华表奖、金鸡奖影后，其地位和成就要比徐峥、张庭高出
一大截。
不过，当时的明星即便再火，也只是明星。他们大都只能通过接拍更多作品、代言将名
气变现；或者在演艺圈之外开辟副业赚钱。
张庭的老公林瑞阳，是较早一批下海经商的明星。2000年前后，他就开始在上海做房地
产经纪业务，2005年张庭在“瑞阳不动产”做了董事长，开始发展演艺圈事业之外的“
第二春”。
除了做房地产生意，张庭还爱炒楼。2014年，张庭在电视节目中还曾提到，她不光自己
炒楼，还带着陶虹、徐峥一起炒楼，赚了上千万元。
02 徐峥夫妇的资本版图
陶虹本人在商场上的打拼，一方面跟着张庭夫妇；另一方面则跟随老公徐峥。
2013年，张庭夫妇成立了“TST庭秘密”品牌。当时，微商正火，但由于微商卖的很多
是三无产品，良莠不齐，所以风评并不好。张庭作为家喻户晓的大明星，却把微商当成
了自己的主要阵地。自己发财的时候，她也带上了好闺蜜陶虹。
天眼查APP显示，2014年，陶虹独资的北京陶衣娃服装服饰设计有限公司（现已更名为
北京最陶然服饰）就已经是上海达尔威贸易的股东之一。2020年，陶虹还成了达尔威贸
易的自然人股东，一直持续至今。
除了在TST的合作外，陶虹还跟张庭夫妇一起做过房地产开发。在林吉荣（林瑞阳本名
）担任法人的淮安天禧房地产开发有限公司，陶虹持股10%。这家公司在淮安开发的天
禧时代楼盘，今年一季度还在陆续交房。
陶虹在名气大的时候嫁给了徐峥，如果这也算一种投资，陶虹的眼光无异于十分出色。
在拍戏之外，徐峥在影视投资上同样风生水起，做了徐峥太太的陶虹，自然也“一荣俱
荣”。
目前，陶虹在16家企业任职股东、监事等职位；徐峥则在10家企业任职。这两夫妇的业
务，主要集中在影视领域。
2012年5月，北京真乐道文化传播有限公司（以下简称真乐道）成立，徐峥、陶虹和经
纪人刘瑞芳的持股比例分别为51%、25%、24%，从持股比例来看，徐峥是实控人。目前
，这家公司是徐峥夫妇在影视圈非常重要的布局之一。
艺人成立公司在2010年后已经成为一件习以为常的事情。之后互联网的发展，让“流量
”价值凸显。天然具有流量属性的明星和需要流量的资本，到了“干柴烈火”的新年代。
明星成立工作室、影视公司已是常规操作。更有甚者，某些上市影视公司为了深度绑定
演员、导演等，还会高价收购其旗下公司。
徐峥也是演员转型做老板的一员。真乐道成立的初衷，就是为了给徐峥做电影投资铺路。
根据猫眼专业版数据，截至目前，真乐道做“出品”“联合出品”“发行”等的电影至
少有14部，并且，大多押宝不俗。如观众熟知的《港囧》《幕后玩家》《超时空同居》
《我不是药神》等。
刨除未登陆院线的《囧妈》，截至目前，余下13部电影票房合计超过了157亿元。按国
内票房分账比例，制片方合计能拿到约54亿元。
除影视投资制作之外，徐峥还参与投资了一家宣发公司“北京卓然影业有限公司”。根
据猫眼专业版数据，其参与的项目至少47部，包括《十万个冷笑话》《煎饼侠》《老炮
儿》《大话西游3》《罗小黑战记》《囧妈》等。
一部电影口碑的发酵往往要看宣传，而影片的上映和排片要看发行。一定程度上，宣发
影响着票房。这一点从投资方在宣发上的砸钱也能看出一二，据说《唐探2》的宣发费
用有1.5亿元。
徐峥还是上市公司欢喜传媒的股东之一。欢喜传媒的业务就包括制作及投资电影及电视
剧版权，以及营运在线视频平台“欢喜首映”。
根据东方财富Choice数据，截至2022年4月15日，徐峥持股比例为11.996%。截至4月22
日收盘，欢喜传媒市值达49亿元，据此计算，徐峥凭此身价超5.87亿港元。
通过布局电影投资制作、宣发业务，徐峥和陶虹夫妇在影视行业各个链条形成了庞大的
商业版图。
03 越来越像商人了
经过多年的积累，徐峥夫妇在影视圈的资本布局也愈发广泛，如果说一开始，徐峥投资
还只是为了演自己心仪的戏，到了后期，随着投资的项目越来越多，他身上商人的属性
也越发凸显。
徐峥本是话剧演员，用他自己的话说，最初给自己的定位就是“文艺青年”，有才华但
是不得志。那个时候，他话剧演得投入，但观众却看不懂。这让徐峥开始反思，在他看
来，自己演的东西影响不了别人，就是无效传播。
出于这样的考虑，徐峥想要脱离话剧系统，转型至电视剧系统。当时正好赶上《春光灿
烂猪八戒》导演缺钱，放话“谁出钱就把男一号给谁”。
于是，徐峥把自己的积蓄投了进去，有了自己在影视圈的第一笔投资，并且与“猪八戒
”这个角色互相成就，身价翻了十多倍。
大火了的徐峥却遇到了另一个烦恼，那便是角色选择权。用陶虹的话说就是，“你演了
一个茄子，所有紫色的都来找你了”。而做导演，会少受“标签”的限制。
于是徐峥开始到处游说投资方，拍摄自己参与创作的剧本《人再囧途之泰囧》。作为一
个新人导演，他的信服力并不是很强。徐峥需要来回奔走，向投资方讲述自己要拍的故
事，直到打动了光线传媒的老板王长田。
电影带来的回馈也十分惊人，12.7亿元的票房，不仅让他坐实了“优秀导演”的名头，
还打开了其影视投资的通道。
这部戏中，徐峥的真乐道以联合出品的身份参与其中，而在这部戏之后，徐峥的投资人
身份开始变得活跃。
一开始，徐峥更多是投资自己主演的影视剧，如2015年上映的《港囧》，徐峥兼具导演
、主演、编剧、监制和制片人的身份。
到了后来，徐峥在投资自己主演的影视剧之外，还会投资一些自己看好的影视剧，比如
《猪太郎的夏天》《风语咒》《宠爱》等。
影视投资之外，徐峥也开始涉足其他领域的投资，包括房地产、餐饮等。除此以外，徐
峥头脑还十分灵活，开创了很多影视圈的新玩儿法。
举例来说，投资方一般都是在电影上映取得票房收入后，才能拿回收益。换句话说，如
果观众不买账，投资可能会亏本。
但徐峥却在《港囧》上映前，就把作为该片出品方之一的真乐道的收益份额，以1.5亿
元的价格卖给了上市公司欢喜传媒（前“21控股”）。也就是不管票房如何，徐峥已经
提前把钱拿到手了。
徐峥开创的这一“上市公司提前买断票房净收入收益权”的玩法，此后也被不少投资方
效仿。
再比如，2020年初，众多院线电影因疫情无奈撤档时，唯有徐峥，将《囧妈》转手以6.
3亿元的价格卖给了字节跳动，赚得收益不说，也赢得了口碑，成了观众口中“欠你一
张电影票”的人。
不得不说，已经拥有很多资源的徐峥，也一直尝试在将这些资源利益最大化。
一如《十三邀》中，许知远问他对“囧”这个字最初的感觉时，徐峥毫不犹豫地说“很
不喜欢这个字”，但因为“它的确是对当下的一个描述”，并且后来《泰囧》做成功了
，所以“也不得不运用一下”。
而这一点或许也跟他坚持的观点一致，“你体验的过程和你最终能够产生实践的过程，
转化出来的结果才是更重要的”。或许，也正是这样的观点，才让徐峥夫妇走到了今天
。

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