百思买拟重返中国市场上海徐家汇店12月重开 - ebiz版

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t*********u
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因“水土不服”宣布全面退出中国的百思买将“卷土重来”。
昨日下午，百思买全球副总裁、五星电器首席执行长王健在南京宣布，今年12月底，百
思买(中国)将在上海徐家汇重启门店，重回中国市场。
王健在接受早报记者采访时表示，重新开业的百思买门店仍将保留原有招牌，不会融合
五星电器的元素，但在业态上将与以前的“美国式”有所区别，从出样到价格、服务均
将更贴近中国消费市场，因此回归的并非美式百思买，而是“焕然一新”的中式百思买
。
今年2月，百思买同样选择在五星电器总部南京召开新闻发布会，宣布关闭其在内地的9
家门店以及位于上海的零售总部，并将在中国的经营业务整合到旗下全资子公司五星电
器中。当时，百思买即称，关闭门店只是阶段性战略调整，“在不久的将来会选择1-2家
店以新的模式重新开张”。
王健表示，重开的百思买徐家汇店会更贴近中国消费习惯，严格意义上属于“百思买中
国”，无论从企划、出样到销售经理、价格优势等都将有所改变。
在关店的几个月内，除上海徐家汇旗舰店外，百思买其余关闭的门店几乎均被竞争对手
“抢占”——国美已接盘原百思买莘庄店，苏宁则拿下了百思买位于上海、杭州至少3处
物业。业内认为，百思买将商圈土地资源拱手让人，要选择大面积回归已有难度。
至于门店资源被“抢占”的问题，王健昨日对早报记者称，商圈资源一方面奇缺，一方
面又过剩，好的大家抢，“鸡肋”没人要，但百思买的选址质量一向很高，新增门店将
“求质不求量”。
王健透露，对于百思买重开门店公司已有5年以上计划，“现在只能说明年会在上海开出
几家”，具体数量仍未到公开时机。
王健在接受早报记者采访时承认，上海徐家汇店重开意味着公司将进军一线城市，并均
以定位相对高端的“百思买”门店开出，而不会是五星电器5A店。也有分析人士指出，
五星电器一直是做传统家电，目前其主要发展区域是二线及以下城市，对进军上海等一
线城市可能信心不足。
另外，作为百思买目前在中国经营的重心，五星电器昨天还宣布从这个国庆黄金周开始
启用新的企业LOGO和品牌代言人。五星电器新LOGO将图标中的Five Star Appliance精简
为Five Star。
据了解，Appliance专指彩电、空调、冰洗、厨卫等传统大家电，五星电器这次在LOGO中
将其去除，表明了在战略上由经营传统家电转向兼营3C等数码产品的变化。

c***u
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什么时候美国的bestbuy也能中国化啊?

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