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发帖数: 22 | 1 纽约（美联社） - 亚马逊进入节日期间，新增加了实体店，使其有更多的机会销售其
Kindle电子阅读器，消防平板电脑和其他小工具。
网上零售商现在有十几家亚马逊书店，也出售玩具，电子产品和小礼物。科尔已经在其
10家百货公司的亚马逊店铺中划出了空间。亚马逊在几家商场也有小商店，并且在全食
超市的100家商店里销售大部分的小工具，并在五家商店开卖弹出式商店。
但总部位于西雅图的公司的实体店只占其业务的一小部分，在7月至9月期间仅占其总收
入的3％，尽管在此期间它收购了Whole Foods及其470家门店。其在线销售仍将占主导
地位。贝恩公司（Bain＆Co.）分析师预计，亚马逊公司（Amazon.com Inc.）在假日购
物季节期间将占据在线销售总额的一半左右。
尽管如此，购物者还是有机会看到并试用亚马逊的产品，也许还会购买。KeyBanc
Capital Markets的分析师表示，这也让消费者有机会与亚马逊员工“互动”，并了解
更多有关这些产品的信息。
这个假期还有一些其他的趋势：
玩具令人惊讶
包装纸被撕掉后，需要再次打开一些礼物。
今年最热的是LOL Surprise和Pikmi Pops。这些和类似的玩具将小填充动物或玩偶藏在
包装有多层包装的塑料球内。孩子们剥去每一层，露出装满小饰物，贴纸，信息或其他
玩偶配件的小袋子。
有些人自己打开玩具在YouTube上发布，这是流行的拆箱视频趋势的一部分。
玩具公司MGA Entertainment推出69.99美元的LOL惊喜大惊喜，据说有50个东西要打开
，包括小水娃娃，配件和沐浴球，在水里失水，展现魅力。
玩具评论网站TTPM的主编Jim Silver说：“开幕是戏剧的一部分。“这很有趣，就像去
寻找一个清道夫一样。”
这个趋势也延伸到放养者身上。Shopkins或迪士尼Tsums之类的“盲目包装”仍然很受
欢迎，因为孩子们喜欢玩具本身的神秘感和解构力。
去年的热门玩具之一就是热闹的电子玩具，那就是那些从鸡蛋“孵化”出来的电子动画
鸟类的“小鸡”。今年仍然很受欢迎，还有需要用手去皮的小鸡蛋。
在TOYLAND的TURMOIL
现在在玩具行业似乎没那么好玩了。
9月份Toys R Us申请破产保护，受其债务负担的阻碍。芭比制造商美泰和竞争对手“大
富翁”和“我的小马”背后的孩之宝公司说，他们最近的财务业绩受到了“玩具反斗城
”第11章的申报的伤害。他们都表示，在破产之前，他们暂时放慢了对Toys R Us的出
货速度，但是他们的玩具在假期前会在零售商的货架上。
除了“玩具反斗城”问题之外，这些公司还面临着向孩子们出售玩具的麻烦，他们中的
许多人宁愿玩平板电脑或智能手机。美泰力图重振其标志性品牌，例如给芭比娃娃新的
身材和肤色，但第三季度所有品牌的销量下滑，包括Hot Wheels和American Girl。
据报，孩之宝公司也采取了收购的方式，美泰拒绝了这个主题，两家公司都没有评论。
即使已经有多年增长的乐高也在9月份表示，其彩色砖的销售13年来首次下滑，并宣布
计划裁员1400人。
商店与在线
随着购物者在商店和移动设备之间移动，零售商正试图在两者之间寻求平衡。
塔吉特已经花费在改造商店，扩大在线服务和降低价格。它表示，其门店通过“皮卡店
”和“从店铺出货”计划实现了超过一半的网上销售。目标预计，在圣诞节前夕，这个
数字将超过80％。不过，这是以成本底线。
与此同时，沃尔玛正在调整价格。到目前为止，折扣店的目标是保持商店和在线价格相
同。但现在，网上某些商品的价格上涨了，而这些商品无法盈利，而且在网站上提醒消
费者可以选择在线购物并从商店中取货。沃尔玛美国电子商务部门首席执行官马克·罗
尔（Marc Lore）表示，在商店销售一些产品的成本较低，公司希望“透明”。
但Marcum的零售和消费品业务部门的联席负责人Ron Friedman说，如果网上的价格与商
店有很大的不同，那么沃尔玛“冒着疏远顾客的风险”。
OFF-PRICE，OFF TRACK？
低价商店会失去一些光彩吗？
像Nordstrom Rack和TJ Maxx这样的连锁品牌，以打折的名牌商品闻名，在经济衰退后
比其他零售商的表现要好，吸引了购物者远离商场。他们的成功被其他人所复制，如正
在测试自己的低价概念的梅西百货。而今年更多的服装店倒闭，他们面临更多的清盘销
售竞争。
因此，一些价格不合的连锁店增长停滞。TJ Maxx母公司的母公司表示，第三季度在老
牌商店的收入持平，这是自2009年以来首次没有增长。Nordstrom Rack商店今年销售和
客户数量都有所下滑。奢侈品零售商内曼·马库斯（Neiman Marcus）表示，将关闭38
家最后通话直销店中的10家，以便重点发展其主要的百货公司业务。
研究公司Retail Metrics LLC的总裁Ken Perkins说：“他们已经达到了饱和点。 |
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