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发帖数: 26623 | 1 本报记者仲爱梅
钓鱼岛事件引发中日关系恶化,首当其冲受到影响的,或许是日本家电企业。17日上
午,佳能、松下以及狮王在中国的工厂都已暂时停工。
“无论索尼、夏普,还是佳能、松下,中国市场都是离不开的"重头戏",甚至肩负着
扭亏为盈的重任。但随着中日主权纠纷的升级,日本电子巨头可谓危机重重。”业内人
士称。
“双节”促销,日系品牌全部隐身
每年国庆黄金周都是家电销售旺季,对自去年下半年以来销售一直不甚理想的家电
企业而言,这个黄金周的业绩显得尤为重要,各品牌纷纷铆足了劲地进行促销策划,想打
个漂亮的翻身仗。然而,促销大军中罕见日系品牌的身影。
17日,苏宁电器(002024,股吧)启动双节黄金周大促销预热活动。记者在促销方案中
注意到,从海信、海尔、美的,到三星、LG、英特尔、微软,国内外一线品牌基本囊括其
中,唯独不见索尼、松下、夏普、佳能等日系品牌的身影。
“以前日系家电肯定会拿出资源参与,但现在与日本相关的字眼都太敏感,消费者也
有抵触心理,就算是参与促销,效果也不会太理想。”济南苏宁电器相关负责人解释说。
日益高涨的“抵制日货”情绪,已经让卖场和促销人员对于即将到来的“双节”销
售不抱希望。
“钓鱼岛事件后,常常待一整天也不见有顾客进来,长假马上到了,这种局面让我们
都有点不敢面对。”省城某家电卖场一位日系家电品牌的促销员称。
这样的担忧并非多余,近日,有网站针对“你会继续购买日本产品么”这一问题进行
调查,只有5.4%的网友表示“会”,表示“不会”的则高达89.3%。
工厂“停摆”,日企市场迅速萎缩
日系家电品牌从“双节”促销中消失,仅仅是其在中国困局中的表现之一。
9月15日,是日本电子行业巨头夏普的百年纪念日,夏普中国投资公司原计划9月8日
在上海举行“夏普创业百年”的大型活动,但中日关系恶化后活动被叫停。
同样,索尼(中国)有限公司近期集中发布一系列电视、数码新品,但这一针对中国市
场的营销却因钓鱼岛事件大打折扣。
为了扭转因押宝等离子而出现的战略错误,松下电器7月开始进行近亿元的奥运推广
,但市场份额不升反降,广告费也打了水漂。
“日本电子等很多行业主要靠在中国赚钱,中国市场萎缩对日本是很大的打击。”
有日本专业人士认为。
市场调查公司中怡康7月第三周与9月第二周的数据显示,夏普彩电的份额由8.8%下
跌到4.7%,索尼的份额由5.9%下跌至4.4%,松下的份额已跌至0.4%,东芝、三洋等都跌至1
%以下。
除了下滑的市场份额,日本电子企业的中国战略也变得不太确定。据外媒报道,受近
期中日关系趋紧影响,部分日本家电企业的中国工厂已暂时停摆。其中,佳能决定旗下中
国4家工厂中的3家17日、18日停工,松下要求珠海、青岛和苏州的3家工厂18日前停业,
日本三美电子旗下青岛的电子元件工厂也决定在18日前暂时停工。
“降低运营成本,将更多工厂搬迁到中国等新兴市场是日本家电企业的既定战略,但
钓鱼岛事件的升级无疑会让他们向中国转移时面临更大压力。”上述日本专业人士认为。
日企最担心中国打经济牌
金融危机、日本大地震,加上这次中日主权纠纷升级,日本家电企业可谓危机重重。
“三年前日系家电就在走下坡路了,钓鱼岛事件更像是起到了催化剂的作用,加速了
日系家电企业的衰退。”业内人士分析认为。
2008年以来,日本家电企业在黑电、白电领域全线溃退,以电视机产业亏损最为惨烈
:2009年,日本已从家电出口国成为进口国；2011财年,作为日本家电三大巨头的索尼、
松下和夏普同时出现亏损,总亏损金额近1.6万亿日元(约合1283亿元人民币)。
最典型的当数曾经在全球液晶显示产业“如日中天”的夏普,今年1-7月,夏普电视
在中国市场的零售量和零售额同比下滑达39.32%和25.12%。
“宣布公司破产已经成为夏普唯一能做的事情了。”中国家电商业协会营销委员会
副理事长、产业经济评论家洪仕斌称。
“家电行业本身更新很快,但日本产品推出太慢,无法满足市场需要。”业内人士指
出,产业创新力不足已经成为日本家电巨头的通病。价格上无法与国产品牌一较短长,在
高端市场,又面临着三星、LG等韩系品牌的巨大压力,一度被视为日系家电品牌“救命稻
草”的中国市场,因为近期钓鱼岛事件的影响,变得不容乐观。
“目前,日本最担心的是中国出台对日经济反制措施。”日本佳能全球战略研究所
研究主管濑口清之认为。 |
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